第十屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)

時(shí)間：2018-3-30（Am.09:00—

地點(diǎn)：蘇州·太湖國(guó)家會(huì)議中心

主持人：尊敬的高延敏司長(zhǎng)、李春梅副局長(zhǎng)、王昆主任，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位代表：

大家上午好！

我是中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、明門（中國(guó)）幼童用品有限公司總經(jīng)理程瀚。

在這個(gè)充滿生機(jī)和希望的季節(jié)，我們迎來(lái)了“第十屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)”。歡迎大家來(lái)到美麗的太湖之畔，本屆大會(huì)的主題是“預(yù)見(jiàn)2018 破局”。

去年的行業(yè)大會(huì)，我們以“思·變”作為大會(huì)的主題，引導(dǎo)行業(yè)從業(yè)者思考、求變。今年是改革開(kāi)放40周年，是貫徹黨的十九大精神開(kāi)局之年，也是實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。對(duì)于中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)來(lái)講，我們肩負(fù)著更加艱巨的任務(wù)，在復(fù)雜的局面當(dāng)中，如何做出科學(xué)的預(yù)見(jiàn)，在新的市場(chǎng)格局中巧妙突圍，是我們今天需要展開(kāi)探討的話題。

出席今天大會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)有：

工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng) 高延敏

國(guó)資委行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)工作局副局長(zhǎng) 李春梅

國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證監(jiān)管部主任 王昆

工信部消費(fèi)品工業(yè)司處長(zhǎng) 邢濤

工信部消費(fèi)品工業(yè)司處長(zhǎng) 毛俊峰

質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副處長(zhǎng) 吳華龍

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)前任會(huì)長(zhǎng) 石曉光

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 梁梅

大會(huì)演講嘉賓現(xiàn)在到場(chǎng)的有：

中國(guó)教育學(xué)會(huì)學(xué)前教育專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng) 朱家雄

名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 葉國(guó)富

小米科技高級(jí)總監(jiān)兼小米生態(tài)鏈母嬰產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 高雪

和君咨詢合伙人、商業(yè)零售研究中心主任 丁昀

讓我們對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和演講嘉賓的到來(lái)表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源先生今天上午在上海市委黨校參加由國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)出席的經(jīng)濟(jì)座談會(huì)并作發(fā)言，他將在下午來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為我們帶來(lái)《十九大與中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)解析》的精彩分享。

參加大會(huì)的代表還有：中國(guó)各省市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)外玩具和嬰童用品生產(chǎn)、銷售的企業(yè)決策人以及來(lái)自業(yè)界的同仁和朋友們，歡迎大家的到來(lái)！

梁梅：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位代表：

大家早上好！

非常感謝高司長(zhǎng)、李局長(zhǎng)、王主任和各位政府領(lǐng)導(dǎo)在百忙之中蒞臨“第十屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，并作重要講話；非常感謝所有的企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)從全國(guó)各地，甚至于香港協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人專程從香港來(lái)參加行業(yè)大會(huì)；特別感謝好孩子集團(tuán)的創(chuàng)始人宋鄭還宋總，昨天晚上專程從香港開(kāi)完會(huì)連夜趕回來(lái)出席今天的會(huì)議，再次謝謝大家。

下面我代表中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)向大家分享一下《中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》的主要內(nèi)容。

我想向大家說(shuō)明的是，為了了解行業(yè)、熟悉行業(yè)、說(shuō)清行業(yè)，我們行業(yè)投入了很多人力和精力做行業(yè)的調(diào)查和分析。我們的數(shù)據(jù)來(lái)源一個(gè)是政府的海關(guān)統(tǒng)計(jì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，另外一方面也來(lái)源于企業(yè)的調(diào)查問(wèn)卷、百貨商場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷、母嬰用品店的調(diào)查問(wèn)卷，包括電商的數(shù)據(jù)。我們也進(jìn)行了0-14歲孩子家長(zhǎng)的調(diào)查問(wèn)卷，我們想報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源盡量完善、分析手段盡量科學(xué)、數(shù)據(jù)能夠盡量接近真實(shí)情況，但是我們的報(bào)告一定有很多不完善的地方，請(qǐng)各位代表多多提出寶貴意見(jiàn)。

首先是《2018年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，2017年全國(guó)玩具零售規(guī)模646.3億元，2017年兒童人均玩具消費(fèi)276.8元，同比增長(zhǎng)14.54%。玩具零售線下規(guī)模占比76.5%，線上規(guī)模占比23.5%。2017年全國(guó)手推車零售規(guī)模124.21億元，同比增長(zhǎng)16.8%。手推車線下零售規(guī)模為67.4%，線上規(guī)模為32.6%。2017年，全國(guó)安全座椅零售規(guī)模為43.44億元，同比增長(zhǎng)24.1%。安全座椅零售線下規(guī)模占比59.2%，線上規(guī)模占比40.8%。2017年全國(guó)奶瓶零售規(guī)模為49.2億元，同比增長(zhǎng)20%。奶瓶線下零售規(guī)模占比63%，線上規(guī)模占比37%。

二、中國(guó)玩具和主要嬰童用品的進(jìn)出口情況。2017年中國(guó)玩具（大口徑包括游戲）出口金額為441.52億美元，同比增長(zhǎng)31.2%。進(jìn)口總額為10.79億美元，同比增長(zhǎng)4.06%。2017年中國(guó)傳統(tǒng)玩具，不包括游戲的小口徑出口總額為239.51億美元，同比增長(zhǎng)30.19%。進(jìn)口總額為5.6億美元，同比增長(zhǎng)13.06%，2017年全國(guó)貨物貿(mào)易出口增速為7.9%，輕工行業(yè)出口增速為8.67%、中國(guó)玩具傳統(tǒng)玩具出口增速為30.19%，玩具行業(yè)的出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)貿(mào)易出口增速和輕工行業(yè)的平均出口增速。

一般貿(mào)易的出口貿(mào)易占比57.25%，從2014年開(kāi)始行業(yè)的出口玩具以貿(mào)易加工形式的方式逐漸減少。一帶一路沿線國(guó)家的同比增長(zhǎng)40.05%，占出口總額的25.46%。

2017年中國(guó)童車出口總額為37.55億美元，增幅為15.4%，其中浙江、廣東、江蘇位列童車出口的前三。

2017年中國(guó)嬰兒服裝出口總額為29.44億美元，同比減少0.16%。其中山東、廣東、江蘇位列嬰兒服裝出口前三。

2017年中國(guó)安全座椅進(jìn)出口總額為8億美元，其中出口總額為7.52億美元，同比增長(zhǎng)27.24%。進(jìn)口總額為0.48億美元，同比增長(zhǎng)29.73%。

2017年中國(guó)童床進(jìn)出口總額為110.67億美元，童床可能包括年齡段比較大的孩子的童床海關(guān)數(shù)據(jù)，出口總額為108.09億美元，同比減少0.18%。進(jìn)口總額為2.58億美元，同比增加17.8億。

2017年中國(guó)喂養(yǎng)用品進(jìn)出口總額為83.97億美元，其中出口總額為81.64億美元、進(jìn)口總額為2.33億美元。

三、中國(guó)玩具和主要嬰童用品百貨渠道的調(diào)查。2017年百貨商場(chǎng)銷售面積持平占62%、銷售面積增加的占27%、銷售面積減少的占11%。與銷售面積持平的問(wèn)卷回復(fù)62.62%的零售渠道、百貨商場(chǎng)銷售額增加，在面積增加的回復(fù)中85.11%的回復(fù)反應(yīng)銷售額增加。百貨渠道玩具暢銷價(jià)格端為200-299元，占比26%。百貨渠道手推車貨單價(jià)1000元以上的，銷售占比64.8%。

四、中國(guó)玩具和主要嬰童用品電商渠道調(diào)查。在電商渠道的調(diào)查中，手推車平均貨單價(jià)以在天貓銷售的為最高，484.37元。安全座椅電商銷售平均貨單價(jià)以京東為最高，866元。奶瓶平均貨單價(jià)以京東的銷售價(jià)為最高，72.08元。其中淘寶的價(jià)格最低為26.53元。

五、中國(guó)玩具和主要嬰童用品消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查。消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買玩具占比62%，同比增加5%。玩具以專賣店占比20%、百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心17%、超市/大賣場(chǎng)占15%、母嬰用品店占10%。消費(fèi)者最近一次購(gòu)買玩具，單價(jià)100-299元的占比為51.8%，其中100-199元為26.9%、200-299元為26%。

消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買手推車的占比為48.6%，其中百貨商場(chǎng)占22.5%、超市/大賣場(chǎng)占14.4%、嬰童用品店占11.7%。消費(fèi)者最近一次購(gòu)買手推車單價(jià)為500-999元占比為36%，其中1000-1999元的占比29.8%。消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買安全座椅的占比為42.2%，百貨商場(chǎng)占21.7%、超市/大賣場(chǎng)為10.9%、母嬰用品店9.6%。消費(fèi)者最近一次購(gòu)買安全座椅單價(jià)1000-1999元占比為36.4%。消費(fèi)者通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買奶瓶占比為51.9%，其中母嬰用品店20%、百貨商場(chǎng)/購(gòu)物中心17.1%、超市/大賣場(chǎng)占14.8%。消費(fèi)者最近一次購(gòu)買奶瓶100-199元單價(jià)的占比41.1%。消費(fèi)者購(gòu)買玩具和嬰童用品的主要電商渠道占比：購(gòu)買玩具的以天貓最多，占比26%。購(gòu)買嬰童用品的以京東為最多，占比30.2%。

六、中國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)品質(zhì)量摸底調(diào)查。這是中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)在市場(chǎng)上各種渠道購(gòu)買產(chǎn)品，通過(guò)我們委托第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢測(cè)以后得出來(lái)的數(shù)據(jù)和分析。玩具質(zhì)量摸底調(diào)查的結(jié)果是：不合格的產(chǎn)品中，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題占比58.10%、一般標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題的占比58.10%、導(dǎo)致誤用的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比49.72%。同時(shí)存在質(zhì)量和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題的占比39.1%。

童車質(zhì)量摸底調(diào)查結(jié)果：不合格產(chǎn)品中，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的占比86%、一般標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比44%、導(dǎo)致誤用的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比60%，同時(shí)存在質(zhì)量和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題的占比53.9%。

安全座椅質(zhì)量摸底調(diào)查結(jié)果：不合格產(chǎn)品中，產(chǎn)品質(zhì)量占比問(wèn)題61.22%、一般標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比51.02%、導(dǎo)致誤用標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比77.55%，同時(shí)存在質(zhì)量和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題的占比44.9%。

我想說(shuō)明的剛才數(shù)據(jù)在摸底調(diào)查的時(shí)候，我們更多在2017年抽了淘寶和批發(fā)市場(chǎng)，所以反映出來(lái)咱們行業(yè)還是有一些小微企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者有消費(fèi)隱患、對(duì)好的企業(yè)有不公平競(jìng)爭(zhēng)的情況，這項(xiàng)工作我們2018年質(zhì)檢總局、認(rèn)監(jiān)委、工信部各個(gè)部委的領(lǐng)導(dǎo)下，會(huì)加強(qiáng)質(zhì)量提升、摸底調(diào)查這方面的工作。下面我向大家報(bào)告《2018中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》中的主要內(nèi)容：

一、中國(guó)品牌授權(quán)商總體狀況?；钴S在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為327家，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為1032項(xiàng)?；钴S在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的IP品類分布中，娛樂(lè)行業(yè)占比54%為最高?；钴S在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的IP國(guó)別分布，美國(guó)占比40%、中國(guó)大陸占比26%。品牌授權(quán)商的版權(quán)金收取方式主要有四種，其中以有保底金再加上基于實(shí)際銷售額計(jì)算授權(quán)金的方式占比56%。

2017年全國(guó)授權(quán)商品零售規(guī)模為747億元，品牌授權(quán)商選擇被授權(quán)商合作考慮的重要因素主要是五個(gè)方面，其中以被授權(quán)商的品牌知名度為最高78%；

二、中國(guó)被授權(quán)商總體狀況。被授權(quán)商所屬的行業(yè)分布，主要有14個(gè)行業(yè)，其中玩具占比18%、服裝占比13%、嬰童用品占比6%。被授權(quán)商所在地域分布以廣東為最多，占比23%。IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售提升還是很明顯的，其中以IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售提升20%-49%的占比最高，占比42%。被授權(quán)商獲取IP授權(quán)資訊的渠道主要有6個(gè)方面，其中以參加專業(yè)授權(quán)展會(huì)占比最高為67%。被授權(quán)商最希望版權(quán)方提供的后期服務(wù)和支持，主要為5個(gè)方面，其中以定期圖庫(kù)更新占比最高為70%。被授權(quán)商選擇授權(quán)IP合作時(shí)考慮的重要因素，主要是5個(gè)方面，其中以IP與產(chǎn)品的匹配度占比最高為81%；

三、中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況。授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)者的主要地域分布：廣東12%、山東11%，其他的城市分別在10%以下。消費(fèi)者購(gòu)買或消費(fèi)的主要授權(quán)產(chǎn)品品類，主要為14個(gè)品類，其中玩具占比16%、嬰童用品占比10%。消費(fèi)者能夠接受的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格高的范圍是什么？其中以授權(quán)產(chǎn)品比同類價(jià)格高20%以內(nèi)的占比25%，授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格高21%-50%的消費(fèi)者接受度最高，占比39%。消費(fèi)者購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的主要渠道：線上渠道占比36%、線下渠道占比64%。

感謝現(xiàn)在IT技術(shù)的發(fā)展，所以這次行業(yè)大會(huì)就沒(méi)有紙質(zhì)印刷版的行業(yè)白皮書。各位代表希望了解更多的數(shù)據(jù)發(fā)布和解讀，請(qǐng)關(guān)注網(wǎng)站上的《2018中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》《2018中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。謝謝大家。

主持人：謝謝梁會(huì)長(zhǎng)。