3月30-31日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第十屆中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)大會(huì)(以下稱“行業(yè)大會(huì)”)于江蘇蘇州太湖召開(kāi)。今年行業(yè)大會(huì)的主題是“預(yù)見(jiàn)2018•破局”，旨在深入貫徹十九大精神，有效推動(dòng)人工智能融合應(yīng)用、新零售時(shí)代渠道變革，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)全行業(yè)質(zhì)量和效益全面提升。

國(guó)家工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)高延敏、國(guó)資委行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)工作局副局長(zhǎng)李春梅、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證監(jiān)管部副主任王昆、國(guó)家工信部消費(fèi)品工業(yè)司處長(zhǎng)邢濤、毛俊峰、國(guó)家質(zhì)檢總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司副處長(zhǎng)吳華龍等出席會(huì)議。全國(guó)各省市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外玩具和嬰童用品生產(chǎn)銷售的企業(yè)決策人以及來(lái)自授權(quán)業(yè)界的同仁等共計(jì)700余位共聚一堂，共同推動(dòng)《中國(guó)制造2025》落實(shí)，譜寫行業(yè)發(fā)展新篇章。

我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)增速領(lǐng)跑 奏響國(guó)際市場(chǎng)最強(qiáng)音

我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展增量強(qiáng)勁。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅在行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2018中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)玩具行業(yè)零售規(guī)模646.3億元，同比增長(zhǎng)16.24%；手推車零售規(guī)模124.21億元，同比增長(zhǎng)16.8%；兒童安全座椅零售規(guī)模為43.44億元，同比增長(zhǎng)24.1%；奶瓶零售規(guī)模49.2億元，同比增長(zhǎng)20%。同時(shí)，白皮書顯示，2017年，我國(guó)人均玩具消費(fèi)276.8元，同比去年241.66元，增長(zhǎng)14.54%。

進(jìn)出口方面，2017年我國(guó)傳統(tǒng)玩具實(shí)現(xiàn)商品進(jìn)出口貿(mào)易總額245.11億美元，同比增長(zhǎng)29.74%，增速比上年加快12.89個(gè)百分點(diǎn)。其中出口239.51億美元，同比增長(zhǎng)30.19%，高于全國(guó)貨物貿(mào)易出口增速19.39個(gè)百分點(diǎn)，高于輕工行業(yè)出口增速21.52個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，主要嬰童用品進(jìn)出口也顯著增長(zhǎng)，如兒童安全座椅進(jìn)出口貿(mào)易總額8.00億美元，同比增長(zhǎng)27.23%，其中出口7.52億美元，同比增長(zhǎng)27.24%，進(jìn)口0.48億美元，同比增長(zhǎng)29.73%。而童車出口37.55億美元，同比增長(zhǎng)15.4%；童床進(jìn)口2.58億美元，同比增長(zhǎng)17.81%。

高度聚焦人工智能 貫徹落實(shí)《中國(guó)制造2025》

當(dāng)前，我國(guó)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，世界經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)復(fù)蘇,但不穩(wěn)定不確定因素很多，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。為貫徹落實(shí)《中國(guó)制造2025》，去年行業(yè)大會(huì)同期發(fā)布了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)全行業(yè)主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，增強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，加速制造強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)場(chǎng)，好孩子集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席宋鄭還從國(guó)家三品戰(zhàn)略出發(fā)，結(jié)合自身發(fā)展分享了從中國(guó)創(chuàng)造走向中國(guó)智造，并實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)的體會(huì)。同時(shí)，今年行業(yè)大會(huì)高度聚焦人工智能，重磅邀請(qǐng)行業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家?，F(xiàn)場(chǎng)，淘云董事長(zhǎng)兼科大訊飛消費(fèi)品事業(yè)群副總裁劉慶升通過(guò)解讀玩具產(chǎn)品人工智能應(yīng)用的案例，探討產(chǎn)品與技術(shù)融合的新方向。貓王收音機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁戴明志也從產(chǎn)品涉及、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品營(yíng)銷等系列維度解讀人工智能在玩具和嬰童用品行業(yè)的應(yīng)用，給行業(yè)企業(yè)家從0開(kāi)始打造成爆款產(chǎn)品提供借鑒。

此外，中國(guó)學(xué)前教育學(xué)會(huì)學(xué)前教育專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)朱家雄以“STEAM玩具如何融入中國(guó)學(xué)期教育”為題，分享了國(guó)際流行的STEAM理念與中國(guó)學(xué)前教育有機(jī)結(jié)合的思考，這不僅幫助幼教用品企業(yè)輕松把握住科創(chuàng)時(shí)代的風(fēng)口和潮流，同時(shí)也給傳統(tǒng)的玩具制造企業(yè)提升產(chǎn)品教育附加值，拓展新的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了富有價(jià)值的參考。

積極推動(dòng)IP授權(quán) 引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)

2018年3月5日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在《2018年政府工作報(bào)告》中再次強(qiáng)調(diào)我國(guó)實(shí)施的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，并明確提出要“運(yùn)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。”與此同時(shí)，文化和旅游部組建成立，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次明確提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。品牌授權(quán)行業(yè)作為新業(yè)態(tài)和新模式，在提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮的作用，日益受到國(guó)家政府的高度重視。

行業(yè)大會(huì)上還發(fā)布了《2018中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，這是中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)連續(xù)第二年發(fā)布此類報(bào)告，也是全球唯一一份針對(duì)我國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展白皮書。據(jù)統(tǒng)計(jì)，作為全球授權(quán)前五大授權(quán)市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)，2017年我國(guó)被授權(quán)商品零售額達(dá)到747億元。目前，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)327家、授權(quán)IP1032項(xiàng)，其中，娛樂(lè)類IP授權(quán)占據(jù)半壁江山，占比達(dá)到54%，其次為藝術(shù)類IP、時(shí)尚類IP，占比分別為14%和13%。藝術(shù)類IP授權(quán)增長(zhǎng)迅速，講究生活品質(zhì)情調(diào)的藝術(shù)類IP產(chǎn)品獲得都市白領(lǐng)的青睞。此外，隨著博物館文創(chuàng)的興起，非盈利機(jī)構(gòu)的授權(quán)業(yè)務(wù)去年同樣增長(zhǎng)喜人。

據(jù)白皮書顯示，我國(guó)已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商所在前三強(qiáng)行業(yè)為玩具游藝、服裝和禮品贈(zèng)品，占比分別為18%、13%和8%。此外，圖書出版及食品飲料等行業(yè)的授權(quán)業(yè)務(wù)在2017年也有較快增長(zhǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)，孩之寶商貿(mào)(中國(guó))有限公司總經(jīng)理張宇晨、奧飛娛樂(lè)股份有限公司高級(jí)副總裁曹永強(qiáng)等從品牌商、制造商的角度，分享了依托IP授權(quán)帶動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)和銷售，以及跨行業(yè)合作，帶動(dòng)各類周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)合作共贏的經(jīng)驗(yàn)；而上海羅森便利有限公司副總經(jīng)理何韻民則從連鎖渠道的角度，分享了羅森的IP主題場(chǎng)景營(yíng)銷經(jīng)典案例，包括“奧特曼”、“名偵探柯南”、“火影忍者”、“輕松熊”等多個(gè)主題便利店，為實(shí)體店轉(zhuǎn)型、抓住新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)提供了參考。

深度挖掘新零售的本質(zhì) 推動(dòng)玩具和嬰童用品行業(yè)“中國(guó)布局”

2018年全國(guó)“兩會(huì)”期間，“新零售”這一關(guān)鍵詞持續(xù)引發(fā)關(guān)注。玩具和嬰童行業(yè)企業(yè)如何在“新零售”格局下實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的全新路徑，傳統(tǒng)品牌如何破解新零售時(shí)代的危機(jī)，成為當(dāng)下的熱點(diǎn)和本屆大會(huì)議題。

行業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富以“新零售的本質(zhì)——產(chǎn)品為王”為題，分享通過(guò)打造極致產(chǎn)品設(shè)計(jì)、極高性價(jià)比與極好購(gòu)物體驗(yàn)，4年全球開(kāi)店2600家的打法；作為歷史悠久的玩具零售商，哈姆雷斯區(qū)別于傳統(tǒng)玩具店，注重互動(dòng)與體驗(yàn)，致力于實(shí)現(xiàn)玩具動(dòng)態(tài)化展示，并創(chuàng)造出一個(gè)高度充滿能量的氛圍，讓孩子們盡情互動(dòng)試玩，現(xiàn)場(chǎng)，哈姆雷斯玩具(南京)有限公司總裁田宏分享了通過(guò)高品質(zhì)店鋪設(shè)計(jì)、互動(dòng)式場(chǎng)景化搭建，宣傳玩具寓教于樂(lè)的價(jià)值和家長(zhǎng)陪伴孩子玩耍的育兒觀念等，帶動(dòng)可觀的銷售的經(jīng)驗(yàn)；作為母嬰連鎖店的代表，樂(lè)友(中國(guó))超市連鎖有限公司COO龔定宇也結(jié)合自己多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，解讀了新零售時(shí)代傳統(tǒng)母嬰渠道滿足多場(chǎng)景消費(fèi)需求的經(jīng)驗(yàn)和案例。

行業(yè)交流 切實(shí)推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

行業(yè)大會(huì)不僅有主題演講和嘉賓分享，還安排了行業(yè)大會(huì)生態(tài)圈等交流活動(dòng)。生態(tài)圈包括TJPA渠道生態(tài)圈、TJPA設(shè)計(jì)生態(tài)圈，其中TJPA渠道生態(tài)圈主題是“新零售時(shí)代的中國(guó)布局”，生產(chǎn)商、品牌商與優(yōu)質(zhì)渠道商等，就渠道共建話題展開(kāi)熱議；TJPA設(shè)計(jì)生態(tài)圈主題是“為設(shè)計(jì)賦能，打造爆款產(chǎn)品”，學(xué)前教育機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)公司、全國(guó)重點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)院校與生產(chǎn)商、品牌商、渠道商等，圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)話題進(jìn)行暢談；同步進(jìn)行的2018“授權(quán)之夜”品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)則通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP展示對(duì)接等方式，促進(jìn)授權(quán)雙方交流，深度挖掘IP價(jià)值，賦能中國(guó)制造企業(yè)。