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當(dāng)前正在崛起的“她經(jīng)濟(jì)”成母嬰行業(yè)新趨勢(shì)
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2018年11月06日 11:48來(lái)源于:網(wǎng)絡(luò)
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近日,唯品會(huì)旗下唯品金融聯(lián)合Analysys易觀(guān),共同發(fā)布《2018中國(guó)家庭金融市場(chǎng)分析報(bào)告》。報(bào)告在唯品會(huì)和易觀(guān)數(shù)億用戶(hù)當(dāng)中選取樣本,對(duì)其金融行為進(jìn)行分析和洞察,并結(jié)合對(duì)金融業(yè)資深人士及家庭用戶(hù)的深度訪(fǎng)談,洞察中國(guó)家庭用戶(hù)在消費(fèi)、財(cái)富管理等方面的訴求特點(diǎn),同時(shí),報(bào)告還首次結(jié)合“她經(jīng)濟(jì)”背景,探討女性用戶(hù)對(duì)家庭金融未來(lái)發(fā)展的影響。

百萬(wàn)億級(jí)家庭金融市場(chǎng)成新風(fēng)口

報(bào)告顯示,中國(guó)家庭數(shù)量逐年增加,預(yù)測(cè)于2020年將達(dá)到4.52億戶(hù),金融資產(chǎn)總規(guī)模將增至145萬(wàn)億元。與此同時(shí),戶(hù)均可投資資產(chǎn)從2011年的17萬(wàn)元躍升到2018年的45.05萬(wàn)元(預(yù)測(cè)),年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%。居民對(duì)財(cái)富管理的需求與日俱增,家庭金融市場(chǎng)潛力巨大。

當(dāng)前正在崛起的“她經(jīng)濟(jì)”成母嬰行業(yè)新趨勢(shì)

再?gòu)募彝ハM(fèi)特點(diǎn)來(lái)看,近年來(lái),中高消費(fèi)需求正由一線(xiàn)及超一線(xiàn)城市向二三線(xiàn)城市遞延,并呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì),一線(xiàn)及超一線(xiàn)城市擁有中等以上消費(fèi)能力的家庭占比38.8%,二三線(xiàn)城市亦達(dá)到27.5%。值得關(guān)注的是,家庭消費(fèi)群體年齡正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。90后家庭以35.1%的占比超過(guò)80后家庭,成為消費(fèi)能力最強(qiáng)的群體。

當(dāng)前正在崛起的“她經(jīng)濟(jì)”成母嬰行業(yè)新趨勢(shì)

女子力覺(jué)醒 6成家庭的金融大權(quán)女性說(shuō)了算

金融需求貫穿家庭發(fā)展各個(gè)階段,而生活場(chǎng)景和孩子成長(zhǎng)成為兩大需求主力,女性群體在這兩大核心場(chǎng)景中的影響力使得其對(duì)家庭金融的決策地位不斷凸顯。

報(bào)告顯示,中國(guó)62%的家庭財(cái)政女性說(shuō)了算,93.2%的女性用戶(hù)認(rèn)同應(yīng)該提供更符合女性特征的金融服務(wù)與產(chǎn)品,約55%的女性對(duì)當(dāng)前男性主導(dǎo)金融服務(wù)的現(xiàn)狀感到不滿(mǎn):“我不知道為什么,我的理財(cái)經(jīng)理從來(lái)不聯(lián)系我,他們是不是覺(jué)得我沒(méi)有決策權(quán)“、“他們好像不太關(guān)心單身女性的金融需求,而且也并不了解”。

事實(shí)上,在“她經(jīng)濟(jì)”背景下,女性作為新興消費(fèi)觀(guān)念的接受者和實(shí)踐者,不僅成為家庭消費(fèi)的活躍主體,也成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融和理財(cái)?shù)闹髁?。如果說(shuō)定制化的金融服務(wù)是未來(lái)家庭金融的剛需,那么女性需求的滿(mǎn)足則是解鎖家庭金融風(fēng)口的密碼。數(shù)據(jù)顯示,唯品金融的家庭消費(fèi)用戶(hù)中,女性占比高達(dá)83.03%,成為家庭金融消費(fèi)的絕對(duì)主力人群。而唯品金融保險(xiǎn)業(yè)務(wù)大數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。家庭用戶(hù)在唯品金融購(gòu)買(mǎi)金額最高的險(xiǎn)種為“唯愛(ài)保”全年百萬(wàn)住院醫(yī)療險(xiǎn)(全家款),人數(shù)最多的則是“唯愛(ài)保”女性子宮頸癌保險(xiǎn)。

三位一體 未來(lái)家庭金融新物種

從最初的平臺(tái)支付工具,到為用戶(hù)打造閉環(huán)生態(tài),再到專(zhuān)業(yè)的金融服務(wù)提供者或是科技能力輸出者,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入下半場(chǎng)。家庭用戶(hù)作為消費(fèi)、財(cái)富管理的主力軍,勢(shì)必成為引導(dǎo)未來(lái)金融市場(chǎng)格局的重要力量。

圍繞著家庭生活場(chǎng)景和周期性需要的金融服務(wù)將朝著更為智能化、個(gè)性化和精細(xì)化的方向發(fā)展。單一產(chǎn)品供給逐漸讓渡為集資產(chǎn)配置、知識(shí)傳導(dǎo)、理財(cái)服務(wù)三位一體的綜合服務(wù)平臺(tái)。家庭金融的市場(chǎng)風(fēng)口已然打開(kāi),擅于抓住家庭生活場(chǎng)景及孩子成長(zhǎng)的需求場(chǎng)景,滲透家庭生命周期不同階段進(jìn)行精細(xì)化、個(gè)性化定制服務(wù)的平臺(tái)將有機(jī)會(huì)在家庭金融市場(chǎng)中拔得頭籌。

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