伴隨著市場教育的深化、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)當(dāng)下母嬰市場不斷催生新機(jī)會(huì)，母嬰企業(yè)渠道布局中心不斷調(diào)整。其中有機(jī)產(chǎn)品以其所具的天然、稀缺、安全這三大特性，越來越受追捧，全球有機(jī)市場持續(xù)增長。

在全球范圍內(nèi)，有機(jī)食品市場需求日漸旺盛，以年均20%至30%的速度增長，正呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢，成為食品行業(yè)新的增長引擎。“有機(jī)食品熱”推動(dòng)了全球各地的有機(jī)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，一個(gè)從生產(chǎn)到餐桌的食品消費(fèi)革命正在興起，有機(jī)行業(yè)的國際地位和影響力也日益顯著。

在此背景下，全球規(guī)模最大、最集中的有機(jī)博覽會(huì)和貿(mào)易盛會(huì)——第30屆BIOFACH國際有機(jī)食品博覽會(huì)于2月13日-16日召開，備受世界矚目。該展會(huì)由Nürnberg Messe GmbH（紐倫堡國際博覽集團(tuán)）主辦，歐盟農(nóng)業(yè)委員會(huì)、德國農(nóng)業(yè)部協(xié)辦，吸引了來自96個(gè)國家及地區(qū)的3,273家國際參展商，逾50,000名專業(yè)觀眾到場參觀，成為全球有機(jī)行業(yè)一大盛事。

（BIOFACH國際有機(jī)食品博覽會(huì)現(xiàn)場圖）

作為全球有機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，在本屆展會(huì)上，以“有機(jī)系統(tǒng)——健康的整體方法”（The organic system – healthy in a holistic approach）為主題的BIOFACH大會(huì)與其他專業(yè)有機(jī)峰會(huì)也同期舉行，吸引著全球有機(jī)專家，媒體，政府等各領(lǐng)域代表蒞臨出席，共同探討有機(jī)前沿技術(shù)和創(chuàng)新理念，促進(jìn)有機(jī)行業(yè)飛速發(fā)展。

在德國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日，德國紐倫堡市長Dr.Ulrich Maly及國際有機(jī)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟IFOAM國際主席Mrs.Peggy Miars、德國農(nóng)業(yè)部及食品部部長 Mrs. Julia klockner以及荷蘭農(nóng)業(yè)部官員等重要嘉賓也參與開幕式并蒞臨展會(huì)現(xiàn)場，并就全球有機(jī)奶粉市場及中國有機(jī)奶粉市場進(jìn)行深度披露及分析。

（德國紐倫堡市長Dr.Ulrich Maly先生發(fā)言）

除此之外，國際有機(jī)行業(yè)專家、有機(jī)食品領(lǐng)先企業(yè)也匯聚一堂，就有機(jī)各領(lǐng)域問題召開討論，包括中荷同步銷售的Neolac悠藍(lán)在內(nèi)的多家有機(jī)品牌也受邀參加亞洲有機(jī)發(fā)展趨勢、有機(jī)飲食共建綠色星球研討會(huì)。會(huì)議上，IFOAM亞太區(qū)主席-周澤江先生再次提醒在場嘉賓，要重點(diǎn)關(guān)注2018年有機(jī)嬰幼兒配方奶粉在中國市場取得了46.8%高速增長的強(qiáng)勁表現(xiàn)，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于中國有機(jī)食品平均增長率16%！并對像Neolac悠藍(lán)這樣促進(jìn)亞洲有機(jī)事業(yè)發(fā)展的品牌提出表揚(yáng)。

值得一提的是，歐洲是全球最早發(fā)展有機(jī)奶的地區(qū)，歐盟在1991年就制定了《有機(jī)食品標(biāo)準(zhǔn)》，對牧場的生產(chǎn)空間、飼料、放牧等作出規(guī)定。目前歐洲是僅次于北美的第二大有機(jī)產(chǎn)品市場，德國、法國、丹麥、荷蘭等歐洲國家的有機(jī)食品市場發(fā)展迅速。

其中作為“牧場之國”的荷蘭，在全球有機(jī)產(chǎn)品的進(jìn)出口方面，表現(xiàn)尤為亮眼，成為歐盟國家中有機(jī)奶粉市場增長強(qiáng)勁的國家之一。在此次BIOFACH國際有機(jī)食品博覽會(huì)上，荷蘭百年乳企-海普諾凱集團(tuán)旗下中荷同步銷售的高端有機(jī)奶粉品牌Neolac悠藍(lán)、德國品牌Löwenzahn Organics、法國品牌Prémibio、比利時(shí)品牌Belourthe等眾多歐洲有機(jī)奶粉品牌齊齊亮相，頗為行業(yè)所關(guān)注。

據(jù)了解，依托于荷蘭黃金奶源，以及集團(tuán)從收奶到生產(chǎn)加工、市場分銷和品牌建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈支持，Neolac悠藍(lán)多年來深耕有機(jī)領(lǐng)域，堅(jiān)持以專業(yè)有機(jī)高標(biāo)準(zhǔn)打造有機(jī)嬰幼兒奶粉，并獲得歐盟、荷蘭和中國三大有機(jī)權(quán)威認(rèn)證，在行業(yè)和消費(fèi)者中擁有極高的知名度和口碑。

（Neolac悠藍(lán)荷蘭版和中國版參展BIOFACH2019國際有機(jī)博覽會(huì)現(xiàn)場）

據(jù)早前荷蘭ANP通訊社報(bào)道，Neolac荷蘭版產(chǎn)品銷量份額占荷蘭本土有機(jī)奶粉品牌總量60%以上，品牌實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)前列。在中荷同步銷售的市場布局下，Neolac悠藍(lán)通過渠道下沉的銷售策略，在中國終端市場向國內(nèi)各級城市進(jìn)行廣泛覆蓋，在中國市場上也顯示出強(qiáng)勁增長勢頭。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年Neolac悠藍(lán)全年銷量增長迅猛，較2017年同比增長約110.85%，成為澳優(yōu)集團(tuán)旗下所有配方奶粉品牌中，年度銷售增長營收第一的單品牌。

可以篤定的是，無論是中國還是世界范圍，有機(jī)奶粉都是母嬰市場的藍(lán)海品類，發(fā)展空間巨大。對眾多有機(jī)奶粉品牌來說，如何整合優(yōu)勢資源、貫通全產(chǎn)業(yè)鏈、定位細(xì)分市場、打造差異化發(fā)展戰(zhàn)略，是突圍市場格局，占據(jù)更多市場紅利的關(guān)鍵。

文章來源：母嬰行業(yè)觀察