童裝正成為越來(lái)越多服飾品牌突破口。從運(yùn)動(dòng)品牌到快時(shí)尚品牌再到男裝、大淑女裝品牌都在紛紛布局童裝，如今擁有六大成熟品牌的安正集團(tuán)也將風(fēng)口轉(zhuǎn)向了童裝。

近日安正時(shí)尚集團(tuán)提出公司將以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司股份，回購(gòu)金額上限8000萬(wàn)元、回購(gòu)價(jià)格上限15元/股，回購(gòu)期限不超12個(gè)月，回購(gòu)股票用于股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃和員工持股計(jì)劃的公告，一時(shí)引起行業(yè)熱議。提起安正時(shí)尚可能有很多人不熟悉，但是提到玖姿女裝相信大家都對(duì)安正時(shí)尚有了一個(gè)基本的了解和定位。在此之前，安正集團(tuán)旗下?lián)碛?ldquo;JZ玖姿”、“IMM尹默”、“安正男裝”、“MICHELLEMOISSAC米歇爾摩薩克”、“FIONACHEN斐娜晨””ANNAKRO安娜蔻”六大品牌。

安正集團(tuán)是一個(gè)上市的家族企業(yè)，鄭氏家族有絕對(duì)的控股權(quán)。安正集團(tuán)旗下最知名的是玖姿女裝，成立于2001年，玖姿是集團(tuán)最早創(chuàng)立的女裝品牌，在集團(tuán)總營(yíng)收中，貢獻(xiàn)占比近五成。而玖姿至今依然被人們津津樂(lè)道地就是2018年2月在米蘭時(shí)裝周走秀，并且是壓軸大秀。

2010年7月，由浙江玖姿實(shí)業(yè)股份有限公司更名為安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司。2017年2月14日，安正集團(tuán)在上海證券交易所掛牌上市。2017年上半年，安正時(shí)尚創(chuàng)立了“安娜蔻”互聯(lián)網(wǎng)電商女裝品牌。至此，六大品牌陣營(yíng)形成，在風(fēng)格和定位人群中都有明顯差異，客戶年齡跨度從20~50歲，發(fā)展空間是巨大的。

各大品牌“齊步走”

2015年6月，安正時(shí)尚集團(tuán)以“品牌集合店”形式創(chuàng)造全新的購(gòu)物體驗(yàn)，提供購(gòu)物者更多的選擇，同時(shí)享有更好的購(gòu)物氛圍與更全面的體驗(yàn)，JZ玖姿首度與集團(tuán)其余4大品牌共同為消費(fèi)者提供全方位造型打造服務(wù)。

安正集團(tuán)在線下打造幾大品牌聯(lián)合開(kāi)店，給購(gòu)物者提供極大的便利。這種形式在于安正集團(tuán)對(duì)自己品牌定位的差異化很有信心。能夠籠絡(luò)不同消費(fèi)人群，幾品牌之間又不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)。

2017年6月21日，安正時(shí)尚集團(tuán)旗下五大品牌齊入駐京東，JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男裝、MICHELLE MOISSAC米歇爾•摩薩克、安娜蔻五大品牌的京東旗艦店正式宣布上線。

線上、線下銷售齊發(fā)力

安正時(shí)尚2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.21億元，比上年同期增長(zhǎng)17.78%，截止到2017年末，安正時(shí)尚五大品牌的終端門店數(shù)量達(dá)917家，未來(lái)將加快購(gòu)物中心等生活方式化新型門店的拓展速度。

2017年從門店類型來(lái)看，直營(yíng)店與加盟店的營(yíng)業(yè)收入分別為6.51億元、5.71億元，數(shù)字很接近。鄭安政表示過(guò)直營(yíng)和加盟的各有優(yōu)劣，未來(lái)會(huì)盡量將二者做到5:5，降低風(fēng)險(xiǎn)。

在2017年的資料中顯示：從銷售渠道來(lái)看，線下銷售營(yíng)業(yè)收入為12.21億元，占總營(yíng)收的86.2%。由此可以看出，安正集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)在線下。掛牌上市，創(chuàng)立 “安娜蔻”互聯(lián)網(wǎng)電商女裝品牌后，安正時(shí)尚獲得了超過(guò)14億元的營(yíng)收，并計(jì)劃重點(diǎn)投資童裝，在電商上尋求新突破。而且線上銷售較2016年增長(zhǎng)較快，安正時(shí)尚對(duì)此說(shuō)明主力主要是本期新增的安娜蔻品牌。

為童裝布局，收購(gòu)禮尚信息

幾年前，安正集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭安政表示未來(lái)“中國(guó)本土的大淑女裝會(huì)進(jìn)入一個(gè)洗牌階段”。對(duì)于近幾年出現(xiàn)的同行并購(gòu)現(xiàn)象，鄭安政表示未來(lái)自己也不排除會(huì)有這樣的計(jì)劃，但并購(gòu)的公司主要看中的是其研發(fā)技術(shù)、渠道建設(shè)以及原料資源。

2018年10月，其全資子公司上海摩薩克服飾有限公司以及控股子公司安正兒童用品（上海）有限公司以現(xiàn)金的方式，收購(gòu)上海禮尚信息科技有限公司70%的股權(quán)，交易金額為3.61億元。據(jù)公告，本次收購(gòu)?fù)瓿珊?，上海摩薩克將持有禮尚信息60%股權(quán)。

禮尚信息也將成為安正時(shí)尚實(shí)際控股的公司，禮尚信息主要從事電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，禮尚信息的強(qiáng)項(xiàng)正是兒童用品，包括玩具、奶粉等，而與兒童相關(guān)的童裝市場(chǎng)非常大，禮尚信息也極有興趣入場(chǎng)。

其實(shí)早在集團(tuán)旗下年輕化設(shè)計(jì)師品牌FIONA CHEN斐娜晨2017春夏發(fā)布會(huì)上，我們就看到了滿足親子搭配需求的系列童裝產(chǎn)品。

安正集團(tuán)有完整的生產(chǎn)線和成功經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，如今看來(lái)在外部已經(jīng)為發(fā)展通轉(zhuǎn)做好了準(zhǔn)備，接下來(lái)其童裝產(chǎn)業(yè)能不能立足，攪動(dòng)童裝市場(chǎng)還是未知數(shù)。但是托胎于安正集團(tuán)的小童裝應(yīng)該是含著“金湯匙”出生的，未來(lái)生命力一定會(huì)很頑強(qiáng)！

文章來(lái)源：童裝觀察