近幾年，故宮博物院一直在IP打造和跨界營(yíng)銷上頗為成功。借助IP價(jià)值的充分挖掘和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，以及接地氣的宣傳手段，2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)15億元。故宮儼已成為一個(gè)超級(jí)“網(wǎng)紅”！

在3月30日舉行的“第十屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇”上，北京故宮文化傳播有限公司董事長(zhǎng)劉輝就“超級(jí)IP：故宮的大文創(chuàng)之路”做出了精彩的主題分享。

說(shuō)起故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，很多人會(huì)想到日常生活中的小物件，例如茶具、杯墊、書簽、ipad包、各種小紙貼等等。

這些極具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)源于紫禁城的建筑，還包括非常知名的珍貴文物。但故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅局限于這些“小玩意兒”。

將文化元素打造成超級(jí)IP

如上所述，故宮的建筑和文物蘊(yùn)藏著無(wú)窮無(wú)盡的文化元素，那么如何將其挖掘并打造成知名IP呢？

劉輝介紹，近幾年故宮做了一系列大膽嘗試。故宮將知名的珍貴文物在展覽方面做成了一個(gè)系統(tǒng)工程，將以往只是專業(yè)人士關(guān)注的活動(dòng)，通過(guò)多維度運(yùn)作演變成老百姓積極參與的文化現(xiàn)象，展覽更多的體現(xiàn)了“人民性”。

例如，2018年的《清明上河圖》大展，就是將展覽本身受限的《清明上河圖》這一珍貴文物通過(guò)3.0版重新復(fù)制，并作出沉浸式劇場(chǎng)，運(yùn)用真人及裸眼VR的復(fù)合效果呈現(xiàn)給觀眾。

當(dāng)觀眾參展時(shí)會(huì)有一種身臨其境的感覺(jué)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)眼前的3D影像真實(shí)還原了北宋都城汴梁的風(fēng)貌，店鋪、街巷、汴河風(fēng)光等等，以及真人和VR的演出活動(dòng)。

展覽帶來(lái)巨大流量的同時(shí)，故宮將《清明上河圖》做成多個(gè)版本的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，并將部分細(xì)節(jié)元素提取出來(lái)賦予新的含義，融入到現(xiàn)代人們的生活中。

同樣是文化IP的營(yíng)造，今年的“紫禁城里過(guò)大年”就是將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日成功“落地”的典范。該活動(dòng)結(jié)合文物展覽，將春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)以線上視頻、動(dòng)畫創(chuàng)意、產(chǎn)品衍生、非遺教學(xué)等多維度層面得以全新展現(xiàn)。

超級(jí)IP走出故宮

“這個(gè)數(shù)字展的好處是可以落地，可以走出故宮，可以在全國(guó)各地做展覽，特別是商場(chǎng)也可以做成小型展覽，包括空間打造等多方面的內(nèi)容。”

不論是《清明上河圖》大展還是“紫禁城里過(guò)大年”，故宮都將這兩大文化IP成功復(fù)制到了諸多相關(guān)業(yè)態(tài)，從而充分融入人們的生活。

不論是文化IP的實(shí)體分展、快閃店的合作等線下延伸，還是與百度合作“皇帝賜福系列”小程序，與工行合作信用卡系列表情包等線上產(chǎn)品的推出，都是故宮營(yíng)造超級(jí)IP的成功實(shí)踐。

正如劉輝所說(shuō)：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是做一點(diǎn)小的旅游紀(jì)念品，而是以文化賦能產(chǎn)業(yè)。”通過(guò)故宮的大膽創(chuàng)新，成功打造出一系列超級(jí)文化IP，并走出故宮，形成商業(yè)中心、文旅項(xiàng)目、實(shí)體店面等相關(guān)業(yè)態(tài)的融合共贏。