在對(duì) 2019 年第一季度奶粉店均營(yíng)業(yè)額走勢(shì)的調(diào)查中，奶粉店均營(yíng)業(yè)額比去年同期增長(zhǎng)2.1%，介于78000和108000之間。一個(gè)重要原因就是奶粉市場(chǎng)高端化趨勢(shì)，未來(lái)消費(fèi)高端化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為推動(dòng)奶粉行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，在人口紅利消失的大環(huán)境下，母嬰店要盡可能及時(shí)搶先布局高端奶粉市場(chǎng)。受節(jié)前促銷分流影響，春節(jié)假期奶粉銷售疲軟，2018年處于全年低谷，2019年2月奶粉銷售額處于當(dāng)季度低谷。

在對(duì) 2019 年第一季度奶粉在門(mén)店銷售額占比走勢(shì)的調(diào)查中，奶粉占比在 45%左 右，比去年同期增長(zhǎng)2.6%。出生率持續(xù)下滑，新客銳減，母嬰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，可以說(shuō)倒逼母嬰門(mén)店重塑盈利模式，調(diào)整品類結(jié)構(gòu)，其中重要的指標(biāo)就是降低奶粉在門(mén)店銷售額的占比。母嬰店可引入服務(wù)項(xiàng)目，如小兒推拿、產(chǎn)后修復(fù)等，拓展經(jīng)營(yíng)品類，延伸家庭消費(fèi)領(lǐng)域，如增加茶葉、土雞蛋等。