新消費(fèi)時(shí)代下呈現(xiàn)出不同以往的消費(fèi)特征。新消費(fèi)到底“新”在哪兒，i-baby品牌創(chuàng)始人王耀民在2022年中國(guó)玩協(xié)四展現(xiàn)場(chǎng)接受新華網(wǎng)專訪時(shí)結(jié)合品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享了自己的觀點(diǎn)。

01.新消費(fèi)到底“新”在哪兒 五個(gè)方面不可忽視

新消費(fèi)時(shí)代下呈現(xiàn)出不同以往的消費(fèi)特征。對(duì)于新消費(fèi)到底“新”在哪兒，王耀民認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

一是新人群。90后、95后甚至00后都成為消費(fèi)的主力軍，他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，品牌需要用新的方式做好與消費(fèi)者的溝通。

二是新場(chǎng)景。消費(fèi)者的生活場(chǎng)景與過(guò)去相比產(chǎn)生了巨大的變化，所以相應(yīng)需求也發(fā)生了改變。

三是新品類。消費(fèi)者希望嘗試新產(chǎn)品，去嘗試父輩和自己都未用過(guò)的，但對(duì)小朋友友好的品類。

四是新流量。電商發(fā)展到了全新的階段，目前除了天貓、京東在消費(fèi)領(lǐng)域的主要流量外，抖音增長(zhǎng)迅猛，使其成為每個(gè)品牌的必爭(zhēng)之地。

五是新私域。目前品牌成于流量，卻也困于流量。隨著流量成本越來(lái)越高，各個(gè)品牌都開(kāi)始把目光投向私域會(huì)員營(yíng)銷。

02.新消費(fèi)市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品 必須具備這些要素

新消費(fèi)時(shí)代下也呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)需求，更安全、更健康、更美學(xué)、更綠色成為市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品必須具備的要素。對(duì)此，王耀民解釋，我們現(xiàn)在生活水準(zhǔn)不斷提高，消費(fèi)者會(huì)更注重安全和健康，同時(shí)，對(duì)審美的要求更高，產(chǎn)品的美學(xué)體驗(yàn)也比較關(guān)鍵，同時(shí)，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒，這些都要體現(xiàn)在產(chǎn)品上，這也是消費(fèi)者對(duì)品牌提出的“新要求”。

據(jù)介紹，本屆CKE中國(guó)嬰童用品展現(xiàn)場(chǎng)，i-baby推出四款產(chǎn)品：分別是分齡分階睡袋，除了主打恒溫深睡，添加了XT2全生命周期抗菌，阿甘油滋潤(rùn)護(hù)膚，花露水精華防叮咬等功能；全棉版i-baby冰感速干棉，接觸很涼爽，又能夠持續(xù)涼爽，讓寶寶皮膚始終保持既涼爽又干爽；鉆石格不倒絨安撫睡毯，提花+鉆石切割工藝，經(jīng)得起長(zhǎng)時(shí)間水洗，永久不塌；冰感防曬系列，面料升級(jí)，既有接觸涼感又有長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)涼感，滿足防曬剛需。

品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)品牌的勢(shì)能和產(chǎn)品的動(dòng)能相互加持。談及品牌理念，王耀民表示，i-baby一直倡導(dǎo)的就是“健康科技，讓育兒更輕松”。“讓品牌能夠站立起來(lái)，我們更多地要走向品類和功能的細(xì)分，更加深入細(xì)致地迎合消費(fèi)者真正的需求，讓年輕一代的媽媽和寶寶感受到科技對(duì)育兒的重大意義。”