尼爾森發(fā)布的《解讀消費新勢力——泛90 后》報告指出，當下中國，泛90 后已是規(guī)模大、信心高、學(xué)歷高、收入高的一大群體，這個群體擁有龐大的人口數(shù)量和可觀的消費貢獻潛力，并已經(jīng)成為國內(nèi)最具 誘惑力的一個細分市場。了解泛90 后的特點及消費習(xí)慣，并與之進行良好互動是品牌商贏取商機的前提。

如今，泛90 后購物者的母嬰用品需求越來越大，且母嬰花費已占據(jù)相當比例。但世界扁平化、技術(shù)革新、生活方式等的變化，使90 后在購物前“精打細算”起來。他們不盲目追崇西方、更注重相關(guān)性，購物前會查看他人對產(chǎn)品的購買和使用體驗。

不同于70、80 后對品牌認同，泛90 后認為品牌是反應(yīng)自己個性及態(tài)度的“標簽”，并愿意選擇同質(zhì)化的“標簽”匹配自己的個接受態(tài)度，這是品牌煥新的機會所在。不同于70、80 后的集體生活，信息時代給泛90 后帶來了新的社交方式，他們更向往“圈子和部落”文化，更偏愛“知識和體驗的分享”。品牌商應(yīng)有針對性地選擇，并和他們友好互動。同時，圈子和部落的載體與形式眾多，品牌商應(yīng)整體了解、合理布局。此外，泛90 后行為更“隨性”，渠道選擇更多樣。自信的年輕購物者更樂于接受多樣化的零售業(yè)態(tài)，這對零售業(yè)態(tài)的發(fā)展至關(guān)重要，品牌溝通需贏在路上及掌上。

關(guān)注泛90 后，走進泛90 后，充分了解這一群體的品牌商將會在今后5-10 年內(nèi)更好地抓住市場先機。尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，3% 聚焦年輕消費者群體并與之良好溝通的快速消費品制勝品牌，它們在2013 年中獲得5 倍于平均的增長。