近期，我國全面放開二胎，實施一對夫妻生育兩個小孩的政策為母嬰市場提供了巨大機遇，其中奶粉行業(yè)發(fā)展前景值得注意。過去，受三聚氰胺事件影響，國產(chǎn)奶粉聲譽下滑，難與“洋”品牌競爭，數(shù)據(jù)顯示，我國進口奶粉從2008年的14萬噸激增至2014年的105萬噸，6年增長7倍多。如今在二胎利好政策下，國產(chǎn)奶粉品牌如何奮力一搏?“價格屠夫”新希望跨界互聯(lián)網(wǎng)為奶粉行業(yè)提供了發(fā)展新方向。

新希望目前向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型主要有兩部分，其一，學(xué)習(xí)小米經(jīng)驗，率先在線上推出低價奶粉產(chǎn)品。99元一罐的愛嘉瑞奶粉大大低于同行售價，在國內(nèi)奶粉行業(yè)造成了轟動。進口奶粉在國外的普遍售價在100元左右，不過受到岸成本、渠道、營銷推廣以及利潤規(guī)劃，中國進口奶粉價格是國外的2倍，甚至3、4倍。在此價格差異下，新希望通過大規(guī)模采購與互聯(lián)網(wǎng)平臺降低了成本，提供低價奶粉自然吸睛。

其二是跨界可穿戴設(shè)備。新希望在今年推出了“買奶粉送手環(huán)”的活動。據(jù)悉，這款智能手環(huán)產(chǎn)品能實現(xiàn)24小時安全監(jiān)控，并提供嬰兒睡眠情況、活動范圍與紫外線照射等數(shù)據(jù)。

對新希望而言，手環(huán)也是作為APP平臺存在，通過互聯(lián)網(wǎng)強大的影響力，增加公司與消費者的粘性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，奶粉行業(yè)都已經(jīng)在發(fā)力電商平臺，并通過網(wǎng)上注冊會員加強與消費者的互動，但注冊過程還是比較麻煩。而新希望利用手環(huán)掌握的數(shù)據(jù)，即可輕松幫助用戶快速注冊。

早前，不乏有奶粉商家在進行促銷活動時向消費者贈送嬰幼兒飾品等禮物，不過，贈送智能手環(huán)的尚只有新希望，其在互聯(lián)網(wǎng)快速影響下做出的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略調(diào)整可謂迅速及時。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國奶粉行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模為173.8億元，線上滲透率為25.5%，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，預(yù)計2016年交易規(guī)模達270億元，發(fā)展前景美好。這將刺激更多傳統(tǒng)奶粉廠商擁抱互聯(lián)網(wǎng)，，預(yù)計未來互聯(lián)網(wǎng)+奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢將主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，為消費者提供快捷的服務(wù)與產(chǎn)品。尤其隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，奶粉電商布局移動端勢在必行;其次，積極與互聯(lián)網(wǎng)各種形式跨界融合，新希望將可穿戴設(shè)備產(chǎn)品作為互聯(lián)網(wǎng)入口是發(fā)展方向之一;最后，綜合利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段與模式，提高自身發(fā)展，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、眾籌等。