持續(xù)三天的上海CBME孕嬰童展已經(jīng)接近尾聲，從展會的盛況可以看出孕嬰童產(chǎn)業(yè)依舊火爆。同時母嬰市場未來5年將持續(xù)增長，線下渠道仍是主力。

時至七月下旬，艷陽似火，和這天氣一樣火熱的還有正在進(jìn)行的2016年CBME中國孕嬰童展、童裝展。2366家展商、3673個孕嬰童品牌、245個國際品牌……這些數(shù)字都在指向一點(diǎn)：孕嬰童產(chǎn)業(yè)仍舊火爆。

7月20日下午，CBME中國發(fā)布的《2016 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，在其調(diào)查收回的樣本反饋中，2015年48%的企業(yè)銷售額實際增長20%以上，69%的企業(yè)銷售額有不同程度增長。盡管與2014年相比，兩個比例略有下滑，但在整個實體零售并不景氣的大背景下，母嬰行業(yè)的增長成為“例外”。

在這一備受追捧的行業(yè)中，電子商務(wù)也正在加速“入侵”。不過，根據(jù)這份調(diào)查報告，品牌商、代理商以及零售商在電商上的盈利能力并不樂觀。

母嬰市場未來5年將持續(xù)增長

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，CBME中國的本次調(diào)查收回有效樣本數(shù)為4210份，其中包含品牌商1416位、代理商1300位、零售商1494位。90%的企業(yè)主和管理層參與本次調(diào)查。

行業(yè)整體數(shù)據(jù)是靚麗的。報告顯示，所有受訪企業(yè)中13%的企業(yè)銷售額破億，其中品牌商銷售過億的企業(yè)為23%、代理商5%以及零售商11%。

按照此前的預(yù)期，應(yīng)當(dāng)有65%的企業(yè)增長20%以上，89%的企業(yè)有增長。不過，2015年實際的情況有些差異：48%的企業(yè)增長20%以上，69%的企業(yè)有增長。

有業(yè)內(nèi)人士解讀稱，主要還是在于零售大環(huán)境的影響，而這樣的增長在實體商業(yè)部門已經(jīng)算得上可圈可點(diǎn)。

具體到品牌商來看，數(shù)據(jù)顯示，2015年銷售增長過20%的品牌商占比達(dá)50.6%，其中逾10%的企業(yè)增幅更是超過了100%。在對2016年的預(yù)期中，超過六成的品牌商認(rèn)為銷售額將增長20%及以上。

就代理商而言，其銷售額增幅亦較為穩(wěn)定，其中超過50%的代理商實現(xiàn)了超過20%的增長，銷售額下降的占比僅一成。

記者注意到，2015年零售商銷售額的增長略低于2014年，但2016年的預(yù)期將好于2015年實際，預(yù)計將有43.1%的零售商將有20%以上增幅。“60%的零售商在2015年實現(xiàn)了毛利額不同比例的增長，2016年預(yù)期將有65.5%的零售商有不同比例增長。”報告指出。

7月20日，咨詢公司羅蘭貝格公布的《中國母嬰童市場研究報告》也預(yù)計，中國母嬰童市場未來5年將以每年15%的速度增長，整體市場規(guī)模將從2015年的1.8萬億元，發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。

線下渠道仍是主力

隨著行業(yè)競爭日趨白熱化，以及消費(fèi)者需求的不斷升級，產(chǎn)品與服務(wù)融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢。

就在本月19日，母嬰電商寶寶樹宣布，已于今年6月完成了超30億元融資，并稱本輪融資結(jié)束也同時意味著寶寶樹順利完成回歸國內(nèi)資本市場的關(guān)鍵步驟。

母嬰電商已經(jīng)發(fā)展至“群雄逐鹿”的態(tài)勢。那么，那些從實體切入線上的商家們情況又是如何呢？CBME中國的這份調(diào)查報告顯示，相比電商渠道，目前母嬰渠道仍舊是主角。

上述報告數(shù)據(jù)顯示，盡管較2014年略有下滑，但2015年仍有40.1%的品牌商的母嬰渠道銷售占總銷售額的50%以上。77.3%的品牌商更是表示有意愿開拓更多母嬰店/母嬰百貨合作。

值得注意的是，和母嬰渠道相比，盡管品牌商們2015年電子商務(wù)占品牌商的銷售占比略有上升，但盈利能力并不樂觀，盈利并且大于預(yù)期的僅占16.8%，較上一年度下滑3%。

在電商業(yè)務(wù)上，代理商以及零售商的情況也并不太過理想。根據(jù)調(diào)查報告內(nèi)容，2015年開展電商業(yè)務(wù)的代理商略有減少，銷售額占三成以上的代理商略有下滑，僅為12.2%。

據(jù)悉，有接近90%的代理商的電子商務(wù)盈利低于預(yù)期或虧損，雖然虧損企業(yè)減少，但大部分企業(yè)盈利未達(dá)預(yù)期。

不過，大部分品牌商以及零售商們?nèi)耘f希望加碼在電商業(yè)務(wù)上的發(fā)展。“在過去幾年，消費(fèi)者很多購物選擇了互聯(lián)網(wǎng)渠道，實體零售受到?jīng)_擊。經(jīng)過這幾年后，渠道的受眾可以更好的看待這個問題。”一位嬰童企業(yè)高層在接受記者采訪時表示，在母嬰產(chǎn)品銷售上，線下的零售渠道仍舊占據(jù)了80%多的份額，因為體驗等多方面的因素，母嬰店的這一通路是電商所無法代替的。