事實又如何呢？

2015年7月，寶寶樹啟動了首輪電商大促，對外宣稱24小時完成了35萬單的銷售——按照這一單量數(shù)據(jù)，其寶寶樹的當(dāng)日銷售額至少破億。但“喜訊”沒持續(xù)多久，即遭自己人“打臉”：據(jù)寶寶樹內(nèi)部員工透露，事實上寶寶樹電商最好的一個月真實流水不過200多萬——公開吹水近50倍！

2016年7月，寶寶樹再次宣稱，完成30億人民幣的新一輪融資，其估值已高達(dá)千億——消息一經(jīng)公布，再次引起業(yè)界質(zhì)疑：首先，寶寶樹上一輪獲得的高額融資并非真金白銀，而是聚美以可轉(zhuǎn)換債券及循環(huán)信貸的方式投資了2.5億美元。而此番斬獲的30億人民幣的融資，投資方依舊是原來的老東家——這就讓人們不得不懷疑此次融資的水分。

另外，針對“估值千億”的定調(diào)。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，成立于2007年的寶寶樹，當(dāng)前的商業(yè)模式與國內(nèi)幾大門戶類似，依靠網(wǎng)站廣告投放收入為生，直到今天此項收入仍約占到寶寶樹總收入的80%-90%。這種模式還是2000年那一波門戶網(wǎng)站的玩法，發(fā)展成熟但是已日益衰落。

以2015年的數(shù)據(jù)為例，新浪和搜狐兩家門戶時代的王者市值都也未達(dá)到千億，寶寶樹又憑借什么喊出上千億的估值？是廣告客戶更多？網(wǎng)站瀏覽量更大？還是公司運營更為成熟？行業(yè)地位更穩(wěn)固？即使加上電商營收——聚美也不過百億——電商部分收入貢獻(xiàn)低的寶寶樹，又是如何在短短一年內(nèi)達(dá)到千億的？

今年6月，寶寶樹又被爆出經(jīng)營數(shù)據(jù)造假。據(jù)獨立第三方數(shù)據(jù)公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寶寶樹有些產(chǎn)品的銷量，會從很短的時間內(nèi)從0突然間跳到100。這種突然變化的數(shù)據(jù)占總銷量的27%至42%——而這種變化，看起來并不像真實的銷售數(shù)據(jù)。

曾有投融圈的人點評：寶寶樹很可能是一家很會講故事但卻下不了金蛋的企業(yè)。

7、VE優(yōu)品人去樓空，辣媽匯轉(zhuǎn)型賣女裝

早在去年，母嬰電商就已經(jīng)進(jìn)入殘酷的洗牌期。大部分的母嬰電商都處于死或假死的狀態(tài)。

以創(chuàng)業(yè)型母嬰電商VE優(yōu)品為例。2015年3月，VE優(yōu)品在完成資產(chǎn)清算后，宣布倒閉。原400人團(tuán)隊中，高層已于2月轉(zhuǎn)移到原有的面膜電商品牌下，部分運營團(tuán)隊解散。據(jù)悉，VE優(yōu)品團(tuán)隊base在廣州，2014年5月開始進(jìn)入母嬰電商行業(yè)，平臺上商品覆蓋母嬰的全品類。但僅僅一年的時間便人去樓空，究其原因，是原有的投資方失去耐心。

另有不少母嬰電商玩家，提前看到了行業(yè)競爭的”恐怖”，防患于未然，悄無聲息地完成關(guān)停兼并轉(zhuǎn)型了：

2014年8月13日，辣媽匯宣布獲得9000萬元A輪融資，投資方為軟銀賽富、德同資本、遠(yuǎn)鏡資本。經(jīng)過幾年不溫不火的運營，轉(zhuǎn)型做女裝，母嬰相關(guān)的越來越少了；
金箍棒，2014年6月，金箍棒獲得創(chuàng)新工場數(shù)百萬元天使投資。但因無法與蜜芽、貝貝等母嬰電商大玩家PK，也轉(zhuǎn)型做女性社區(qū)；

2014年初，尿布師獲得了來自聯(lián)創(chuàng)策源資本和德沃資本的數(shù)千萬人民幣天使輪融資。拿到天使輪的時候，就是專門賣尿不濕和奶粉的，但如今公司已完全轉(zhuǎn)型，模式上從B2C轉(zhuǎn)為了B2B，品類上從單一的尿布擴(kuò)展到了母嬰、美妝、護(hù)膚、進(jìn)口食品和保健品等，未來尿布師還計劃要做輕奢品。

誰將成為母嬰行業(yè)的千億巨頭？

無可厚非，當(dāng)前整個母嬰電商行業(yè)尚處于發(fā)展初期：市場亂戰(zhàn)，洗牌和融合層出不窮。不斷有玩家或轉(zhuǎn)型、或離場。盡管如此，萬億級的巨大市場潛力，仍讓母嬰被認(rèn)為繼美妝之后，最有機(jī)會產(chǎn)生巨頭的電商品類，而且，有可能產(chǎn)生千億級別的。

那么，在越來越激烈的母嬰電商大戰(zhàn)中，誰將最終突出重圍，最終存活下來并成長為新一代電商巨頭，或許在未來1-2年內(nèi)，便可見分曉。