玩具市場(chǎng)隨著二胎政策的放開，也越來越繁華起來了！

通過半年的改造，王府井百貨大樓引入英國(guó)有258年歷史的哈姆雷斯（HAMLEYS）玩具店日前低調(diào)試營(yíng)業(yè)，這家場(chǎng)景式玩具店，不僅為孩子們營(yíng)造出多個(gè)生動(dòng)的游戲場(chǎng)景，也令成年人流連忘返。

昨天上午，記者在王府井百貨大樓西配樓門口看到兩個(gè)醒目的英式風(fēng)格電話亭，三米高的泰迪熊衛(wèi)兵造型也顯示出濃郁的英倫風(fēng)。這里一至五層已經(jīng)被改造成哈姆雷斯紅色主打色，除了可覆蓋0-12歲的各類玩具、服飾，店內(nèi)還有成排的扭蛋機(jī)、室內(nèi)旋轉(zhuǎn)木馬、互動(dòng)游戲、多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)文創(chuàng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)令顧客耳目一新。

記者注意到，店內(nèi)成年人比孩子還要多一些，由于該店有近5000款自營(yíng)商品，相比較一般玩具店達(dá)到差異化經(jīng)營(yíng)效果，因此吸引了不少顧客駐足。

據(jù)了解，哈姆雷斯（Hamleys）號(hào)稱世界上最大的玩具店，這家1760年創(chuàng)立的玩具店每年吸引著500萬(wàn)游客。英國(guó)皇室也是這里的“老顧客”——當(dāng)現(xiàn)在的女王伊麗莎白二世還是個(gè)小女孩的時(shí)候，她的母親約克公爵夫人就經(jīng)常帶她去Hamleys買玩具。很多好萊塢明星也是這家玩具店的?？?。玩具店內(nèi)，除了迪士尼玩偶、帕丁頓熊、hello kitty、小黃人、樂高等品牌，機(jī)器人、無(wú)線遙控玩具、視頻游戲等電子產(chǎn)品也應(yīng)有盡有。曾在英國(guó)留學(xué)的吳女士表示，哈姆雷斯玩具店的魅力不僅僅是妙趣橫生的玩具，店內(nèi)的服務(wù)員總是親切地幫助顧客試玩各種玩具，即使你不購(gòu)買任何商品，也能在這里找回童年的樂趣。

百貨大樓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為62歲的老牌百貨店，在今年完成了從內(nèi)到外的煥然一新。調(diào)整的不僅是空間，還有品牌，進(jìn)行了優(yōu)化、整合，創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)組團(tuán)概念。通過將全球超大的場(chǎng)景式玩具店與場(chǎng)景化銷售結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不同業(yè)態(tài)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完成北京市百貨大樓“更年輕、時(shí)尚、家庭化”的轉(zhuǎn)變。