隨著2018年1月嬰幼兒奶粉配方注冊制全面落地實(shí)施，國內(nèi)奶粉市場的激烈競爭進(jìn)入新政后的下半場。

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4月21日下午，健合集團(tuán)（證券名：H&H國際控股；01112，HK）BNC（嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理業(yè)務(wù)）中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平告訴記者，新政下半場，奶粉行業(yè)出現(xiàn)兩個趨勢，一是三四線城市消費(fèi)市場潛力釋放，奶粉銷售渠道會加速向三四線城市下沉；二是注冊制帶來的市場集中效應(yīng)將會逐步顯現(xiàn)。

配方注冊制有中國乳業(yè)“史上最嚴(yán)新政”之稱，目前共有國內(nèi)外132家生產(chǎn)企業(yè)的989個配方完成了配方注冊。新政的全面實(shí)施將提高行業(yè)門檻，部分貼牌、雜牌奶粉將被擋在門外。業(yè)內(nèi)有預(yù)計(jì)，新政全面落地后，嬰幼兒配方奶粉市場將可騰出幾百億元的市場空間。朱定平也告訴記者，預(yù)計(jì)未來市場會向具有較好研發(fā)能力和市場基礎(chǔ)的品牌集中。

朱定平提到，奶粉新政實(shí)施的第一年，目前一個明顯的行業(yè)趨勢是，三四線城市消費(fèi)市場潛力正在釋放。記者了解到，目前一些大品牌也的確開始紛紛加大下沉渠道的力度，其中以外資品牌尤甚。全球第五大乳企荷蘭皇家菲仕蘭日前就宣布，搶占四五線城市是菲仕蘭2018年加大中國市場拓展的重要手段。美贊臣也對外稱，將通過全渠道的方式進(jìn)一步擴(kuò)大美贊臣奶粉在中國市場的影響，其中一個重要舉措就是向中國三四線城市市場發(fā)力。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮接受記者采訪時也表示，三四線奶粉市場空間很大，從新生兒出生率來看，60%以上的嬰兒出生在三四線城市。一二線城市奶粉銷售已趨于飽和，競爭基本是零和博弈。配方注冊制實(shí)施后，大量中小奶粉品牌從三四線市場退出，所以大家都在關(guān)注這個重點(diǎn)市場，紛紛積極進(jìn)入。但是宋亮也提到，三四線奶粉市場相對零散，雖然品牌切入都會有一定市場份額，但要想在這個市場拓展，難度也比較大，因?yàn)槿木€城市奶粉市場存在的問題也比較多。

注冊制后時代，奶粉行業(yè)目前競爭焦點(diǎn)還重點(diǎn)落在了產(chǎn)品的研發(fā)和升級上。進(jìn)入2018年，高端和超高端奶粉仍然是奶企扎堆發(fā)力的領(lǐng)域。4月21日，健合集團(tuán)也正式對外發(fā)布主打LPN乳清蛋白的三大系列超高端嬰幼兒配方奶粉。

健合集團(tuán)BNC中國區(qū)市場部總監(jiān)廖文琪告訴記者，從行業(yè)的大趨勢來看，目前高端超高端奶粉持續(xù)保持雙位數(shù)增長。從產(chǎn)品的角度來看，現(xiàn)階段國內(nèi)高端超高端奶粉市場的競爭聚焦點(diǎn)在于使奶粉更接近母乳，把奶粉的脂肪結(jié)構(gòu)和比例往母乳靠近成為行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)力點(diǎn)。

文源：每日經(jīng)濟(jì)新聞