蜜芽，成立于2011年，前身是蜜芽寶貝，是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城。

蜜芽商城里一開始70%以上的品牌都源自國外，算是中國第一家垂直母嬰跨境電商。

16年蜜芽CEO劉楠在接受采訪時卻不斷強調(diào)，跨境電商是個偽命題，蜜芽從來不認為自己是一家跨境電商，而是一家“母嬰電商”。

雖然如此，她也同樣認為跨境電商是必不可少的，跨境電商不應(yīng)該獨立存在，而應(yīng)該是所有零售公司的標配或者是供應(yīng)鏈公司的標配。

跨境電商只能以“附屬品”的身份存在嗎？

縱觀中國跨境電商的發(fā)展，從初期的代購、海淘，到后來天貓國際、蘇寧海外購、唯品會全球特賣出現(xiàn)，綜合電商平臺敏銳地嗅到了跨境貿(mào)易市場蛋糕的香氣，紛紛布局跨境電商。

后來，專門做跨境電商的網(wǎng)易考拉、順豐海淘也出現(xiàn)了，并迅速贏得了大量用戶。18年網(wǎng)易考拉海淘更是以25.8%的市場份額居于首位，天貓國際次之(21.9%)，京東全球購(13.3%)位列第三。

在跨境貿(mào)易中，母嬰、美妝、保健用品常常三分天下。美妝跨境電商有聚美優(yōu)品的極速免稅店，垂直的妮美好物等，專門做母嬰跨境電商的平臺有誰？

這就不得不提到成立于2014年，國內(nèi)最大的跨境母嬰電商平臺PatPat。從2016年到2017年，PatPat平臺交易規(guī)模實現(xiàn)了20倍的增長，其2018年的銷售目標計劃是達到20億元。

在18年4月份，PatPat宣布完成由紅杉資本中國基金領(lǐng)投的3億元C輪融資，計劃在2018年擴大國內(nèi)供應(yīng)商規(guī)模，讓更好更優(yōu)的母嬰產(chǎn)品拓展國外市場。

母嬰跨境電商迎來巨大發(fā)展機遇

網(wǎng)易考拉在11月14日分享的最新的《全球跨境消費品牌趨勢戰(zhàn)報》，根據(jù)銷售額、銷量、消費者分享熱度和口碑值等多維度綜合考量出的“卓越品牌影響力”TOP12，分別是愛他美、Swisse、花王、a2、尤妮佳、Whoo后、澳佳寶、資生堂、A.H.C、雙蓮、CLARINS嬌韻詩、Schiff等十二家品牌。

在卓越品牌影響力TOP12榜單中，母嬰占據(jù)了4席，說明在跨境購中母嬰品類有強大的生命力和社會關(guān)注度。

據(jù)近日的電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國進口跨境電商交易規(guī)模達1.03萬億元，同比增長26.7%。同時據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年前三季度跨境進口電商融資事件發(fā)生14起，其中“母嬰”成熱門。

去年mikibobo隅田川、海拍客、海帶、寶媽環(huán)球購、全球時刻、別樣、小紅書、貝萊優(yōu)品、行云全球匯、KK館等十家進口跨境電商獲得融資總金額超30億元，其中有5家在母嬰領(lǐng)域。

在人們越來越追求種類多樣、品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，電商法正式實施縮緊代購、海淘的情況下，專門做跨境電商的平臺，在電商行業(yè)，要的是主角身份，而母嬰跨境電商也會迎來巨大的發(fā)展機遇。