隨著代際遷移，85后、90后的媽媽逐漸占據(jù)了媽媽群體的主流，新一屆媽媽的育兒觀和消費觀發(fā)生轉(zhuǎn)變，育兒焦慮、渴求學習、精細養(yǎng)娃等是她們身上最明顯的標簽。學習型媽媽當?shù)溃齻冊趦?nèi)容和消費上有著怎樣的痛點及偏好呢？近日，丁香媽媽發(fā)布的《線上母嬰人群洞察報告》從人群畫像、媒介喜好、消費行為等方面進行詳細解讀。

二胎比列持續(xù)走高
媽媽依舊是育兒主導

隨著80、90后婚育高峰期的到來以及全面二胎政策的實施，人口結(jié)構(gòu)新趨勢利好母嬰行業(yè)。加之由于中國人對于生肖的偏好，2014~2017年新生兒出生人數(shù)、出生率存在較大波動，但是從整體大趨勢來看，新生兒人群目前仍在持續(xù)擴大中。同時隨著二胎政策的放開，預(yù)計二胎的比例會持續(xù)走高。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示2018年新生兒1523萬，綜合-1~6歲的學齡前兒童，預(yù)計超1億。而家中育兒90%的主導角色依舊是媽媽。

學習型媽媽成主流

聚焦當下，媽媽人群又有哪些類型？又有什么樣需求和痛點？丁香媽媽《線上母嬰人群洞察報告》將媽媽們細分為四大類：分別是全職媽媽、高學歷媽媽、Z世代媽媽、學習型媽媽。她們各有特點又各不相同。

全職媽媽越來越多：養(yǎng)娃是種職業(yè)

提起全職媽媽我們就會想到救火隊長，孩子生病、幼升小、課外輔導、打疫苗……哪里有孩子，哪里就有全職媽媽的蹤影。對全職媽媽來說，孩子就是她們的事業(yè)。丁香媽媽數(shù)據(jù)顯示：由于生活壓力、生存空間限制等方面的因素，95后全職媽媽比例高達 80%；與此同時，三四線城市全職媽媽相對一二線城市，比例也更高。

高學歷媽媽越來越多：科研型養(yǎng)娃

隨著我國高等教育的普及和推進，越來越多的高學歷媽媽加入帶娃的梯隊中，根據(jù)丁香媽媽調(diào)查報告顯示：大部分媽媽都會關(guān)注母嬰知識，40 % 的媽媽表示一直以來都會關(guān)注母嬰相關(guān)的內(nèi)容。

Z世代媽媽越來越多：觀念強烈沖突

Z世代是指那些出生于1998年至2016年之間的人。她們是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起而成長，因此決策更容易受到互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的影響。據(jù)丁香媽媽數(shù)據(jù)顯示：85 、90 后媽媽成為了媽媽主流人群，在初為人母時，會有很多的育兒困惑與疑惑，同時老一輩的養(yǎng)育觀念又過于陳舊。這些接受過高等教育的「互聯(lián)網(wǎng)原住民」有著很高的焦慮。

焦慮+新育兒觀下，學習型媽媽成為主流

互聯(lián)網(wǎng)時代，資訊集中爆發(fā)，獲取信息的難度降低，但篩選、辨別信息的難度卻加大了，媽媽們從未像如今這般焦慮，焦慮孩子營養(yǎng)健康，焦慮孩子身心成長……一定程度上說，焦慮激發(fā)了媽媽們的學習興致。丁香媽媽數(shù)據(jù)顯示，80 、90 后媽媽的育兒焦慮促使她們有強大的動力去學習母嬰知識、了解新的母嬰產(chǎn)品。同時線上的環(huán)境也提供了優(yōu)良的環(huán)境讓媽媽們接觸到各種知識。

孩子-1~3歲這個生命周期之內(nèi)，就是媽媽人生中的積極時刻，她們會主動學習科學養(yǎng)育知識、育兒經(jīng)驗，會表達自己的看法，還會培養(yǎng)自己獨立的育兒觀，我們稱這群90后媽媽為“學習型媽媽”。他們會通過各種渠道獲取最科學的養(yǎng)育知識，從而做出育兒決策和消費決策。

丁香數(shù)據(jù)通過調(diào)研4458位學習型媽媽發(fā)現(xiàn)，學習型媽媽大多集中在二三四線城市；多半以上擁有本科學歷；家庭收入以5000-10000元居多；大多數(shù)學習型媽媽并非全職而是維持著上班的狀態(tài)，她們深受優(yōu)生優(yōu)育觀念的影響，更重視寶寶們的培育，所以普遍對生二胎的意愿率較低。

學習型媽媽的內(nèi)容偏好

媽媽的最大痛點：寶寶身體健康

養(yǎng)育下一代，為人父母會考慮很多，如教育、健康等。而健康是第一要素， “給寶寶最好的”這是所有父母的心愿，而這種心理需求在95后新生代父母中更加明顯，超半數(shù)的父母就是這個原因而關(guān)注嬰幼兒育兒知識。不少年輕的媽媽們對養(yǎng)育知識更“敏感”，從孕期就開始關(guān)注。丁香媽媽數(shù)據(jù)顯示：分別有七成媽媽關(guān)注寶寶疾病、生長發(fā)育、營養(yǎng)輔食這三類和寶寶身體健康相關(guān)的知識。一半用戶平時會關(guān)注寶寶產(chǎn)品推薦。

孕媽的知識需求：懷孕期間也積累育兒知識

從新生命誕生那一刻起，父母就對寶寶寄予無限的美好和期盼，尤其是與寶寶相關(guān)的一切都十分關(guān)注。丁香媽媽數(shù)據(jù)顯示：早在孕早期，準媽媽們就已經(jīng)開始關(guān)注孕期的營養(yǎng)和疾病護理等相關(guān)信息。同時為了更好地迎接寶寶的到來，不論什么時期的孕媽都會重度關(guān)注育兒知識，同時在孕晚期對于寶寶產(chǎn)品的需求最大。

媽媽的知識需求：嬰兒期媽媽需求最旺盛

精細養(yǎng)娃的時代，寶媽寶爸們無論是知識方面還是育兒經(jīng)驗方面家長確實是面臨前所未有的挑戰(zhàn)?？梢哉f隨著社會壓力的增大，中國家長正陷入集體焦慮中，總體來說，嬰兒期媽媽比兒童期媽媽對于知識的需求更旺盛，對于寶寶的各方面都有高比例的關(guān)注度，特別是在寶寶營養(yǎng)和生長發(fā)育方面。

媽媽的知識獲?。何⑿殴娞柧邮孜?/strong>