根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2011年全國人口變動(dòng)情況抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，我國0到4歲嬰幼兒總數(shù)為7600多萬。近10年來，我國每年新生嬰兒數(shù)量都保持在1600萬左右，并且從2010年開始呈上升趨勢(shì)，2013年母嬰電商是650億，今年預(yù)計(jì)在1至2千億的市場規(guī)模。目前我國每年新增人口1600萬，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場。有專家預(yù)測(cè)，2015年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到2萬億。

有調(diào)查顯示，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)為5000~18000元。這個(gè)數(shù)據(jù)反映的是龐大的市場。根據(jù)杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長林曉紅透露，2013年中國孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到14305億元，未來三年預(yù)計(jì)年均增長率為16%。孕嬰童市場的潛力在業(yè)內(nèi)得到廣泛認(rèn)可。隨著“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施，業(yè)內(nèi)對(duì)孕嬰童行業(yè)的市場前景更為樂觀。根據(jù)《中國B2C市場季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，今年第3季度，中國B2C市場母嬰品類交易規(guī)模達(dá)234.8億元，較2013年第3季度同比增長129%。

在2014年12月6日下午，杭州和平會(huì)展中心舉行的“2014浙江孕嬰童行業(yè)電商發(fā)展論壇”上，國內(nèi)電商行業(yè)知名專家、中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊與來自國內(nèi)知名孕嬰童企業(yè)、孕嬰童電商平臺(tái)的電商高管共同探討這個(gè)問題，包括曹磊在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士都對(duì)該領(lǐng)域的電子商務(wù)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的信心，認(rèn)為傳統(tǒng)的孕嬰童企業(yè)隨著電商潮流轉(zhuǎn)型O2O已成必然。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，“我國母嬰電商的市場空間很大，原因在于：第一，中國人口多，市場需求的基數(shù)大;第二，國家對(duì)父母“雙獨(dú)”開放“二胎”政策;第三，現(xiàn)在的準(zhǔn)爸爸、準(zhǔn)媽媽都是85后、90后，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購有著天然的喜愛與接受程度。”

杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長林曉紅講的一組數(shù)據(jù)印證了曹磊的分析。她說，目前兒童消費(fèi)占到家庭總支出的30%以上，兒童需求又是每個(gè)家庭中的剛性需求，所以親子產(chǎn)業(yè)肯定“有錢途”。

中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)的研究報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)母嬰商品的旺盛需求，將繼續(xù)推動(dòng)B2C市場母嬰品類交易保持高增長的態(tài)勢(shì)。

電商專家和母嬰電商大佬展開“頭腦風(fēng)暴”，對(duì)親子產(chǎn)業(yè)進(jìn)行冷靜思考，分析發(fā)展趨勢(shì)。在電商潮流中，因下面很多經(jīng)銷商主動(dòng)觸網(wǎng)，孕嬰童領(lǐng)域品牌貝因美被動(dòng)地“觸了網(wǎng)。在經(jīng)歷了一段摸索之后，貝因美把線上線下的品類分開，形成渠道的差異化品類，從而讓線上線下形成良性競爭，并在區(qū)域內(nèi)嘗試O2O的效應(yīng)。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊總結(jié)提出，“孕嬰童企業(yè)更多要采用O2O的方式，在強(qiáng)化實(shí)體店市場份額的同時(shí)，要積極開展PC端特別是移動(dòng)端，針對(duì)90后爸爸、媽媽們的市場，推出更符合他們的用品品類。

孕嬰童行業(yè)雖然前景很好，能否抓住機(jī)遇就看企業(yè)的策略了。如何更好的利用O2O模式來達(dá)到線上線下相輔相成，通力合作是企業(yè)需要研究的話題。