全球嬰童網(wǎng)導(dǎo)讀：嬰童行業(yè)火爆的背后是家庭觀念和消費(fèi)趨勢(shì)良好的必然走向，就目前而言，媽媽是傳統(tǒng)的主要消費(fèi)者，然而在如今網(wǎng)絡(luò)盛行時(shí)代，爸爸逐漸成為消費(fèi)主角，推動(dòng)著嬰童行業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

爸爸消費(fèi)者你關(guān)注了嗎?

媽媽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，從奶爸市場(chǎng)切入競(jìng)爭(zhēng)越激烈就越需要去發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)節(jié)中存在的機(jī)會(huì)，此前母嬰電商們都在跟著市場(chǎng)熱度走，無(wú)論是B2C、O2O、特賣，還是現(xiàn)在的跨境，只要哪個(gè)方向熱門大家就蜂擁而至的去爭(zhēng)搶。其實(shí)，細(xì)細(xì)去看母嬰電商市場(chǎng)，除了在產(chǎn)品和模式上用心之外，更需要關(guān)注消費(fèi)群體特征變化，換個(gè)思路，在母嬰電商市場(chǎng)中潛藏著眾多的“爸爸消費(fèi)者”。

在艾瑞的《中國(guó)母嬰行業(yè)：線上數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》中提到了一個(gè)很有價(jià)值但卻被忽視的數(shù)據(jù)，在其2014Q2對(duì)用戶屬性的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，母嬰網(wǎng)購(gòu)中，女性用戶只是略大于男性，其中女性占比51.5%，男性48.5%。在艾瑞的另一份報(bào)告《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶行為研究報(bào)告》中統(tǒng)計(jì)了2013年男女常購(gòu)商品類別的占比，其中，女性常購(gòu)品類前五占比分別是服裝41.3%、充值15.4%、美妝9.4%、家居7.8%、母嬰4.9%;而男性分別是服裝28.0%、充值19.9%、家居8.1%、彩票5.7、母嬰5.3%。

對(duì)比之下不難發(fā)現(xiàn)，男性在母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的消費(fèi)能力并不比女性差，甚至比女性更樂于購(gòu)買母嬰產(chǎn)品。也就是說(shuō)，過(guò)去母嬰電商們一直忽視了爸爸消費(fèi)者的重要性，整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)也都偏重媽媽們的喜好，針對(duì)爸爸們提供服務(wù)的母嬰電商幾乎沒有。

社會(huì)話題轉(zhuǎn)向爸爸

實(shí)際上近期已有類似的網(wǎng)站通過(guò)與《爸爸去哪兒3》達(dá)成合作而嶄露頭角。伊利QQ星系列動(dòng)作所指向的爸爸與好孩子洗護(hù)只賣爸爸的手法都是緊緊捆綁了爸爸市場(chǎng)，相比女人們的挑剔，爸爸們的錢更好賺。隨著奶爸市場(chǎng)的崛起，并不是弱化媽媽市場(chǎng)，進(jìn)一步而言，更是助推、完善母嬰電商市場(chǎng)新模式、新格局。相信用不了多久挖掘爸爸們的市場(chǎng)價(jià)值就會(huì)成為母嬰電商們的新主題。

從這兩年的綜藝節(jié)目和電視劇的內(nèi)容來(lái)看，親子話題，尤其是父子關(guān)系已經(jīng)成為喜聞樂見的熱點(diǎn)內(nèi)容?！栋职秩ツ膬骸?、《爸爸回來(lái)了》、《虎媽貓爸》、《我的寶貝》等綜藝和電視，暗示爸爸經(jīng)濟(jì)成新增長(zhǎng)點(diǎn)現(xiàn)代社會(huì)，女性相夫教子、勤儉持家的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)煙消云散，父親帶孩子已經(jīng)成為近兩年的社會(huì)話題，尤其是從三年前的《爸爸去哪兒》熱映開始，爸爸的角色在家庭中開始承擔(dān)更多照顧孩子的重任。

不少爸爸更加積極主動(dòng)的與孩子溝通，相應(yīng)的爸爸們與孩子溝通多了，在互動(dòng)中知道孩子的需求，進(jìn)而就可以帶動(dòng)更多消費(fèi)，這是母嬰電商的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于爸爸們而言，不會(huì)有那么多精力到線下母嬰用品店內(nèi)閑逛，但卻可以隨時(shí)用手機(jī)看看母嬰電商網(wǎng)站都有什么東西好賣，尤其是特賣模式更是符合爸爸們簡(jiǎn)單直接的購(gòu)物方式。

爸爸為主的母嬰產(chǎn)品特性

隨著母嬰電商的起起伏伏，越來(lái)越多的電商企業(yè)都盯上了母嬰這塊市場(chǎng)，都說(shuō)女性比男性感性，其實(shí)在購(gòu)物這方面女性要比男性理性的多。男性們往往比較干脆，人家說(shuō)東西好，他們就會(huì)買，連貨比三家都不會(huì)。也就是說(shuō)，過(guò)去母嬰電商們一直忽視了爸爸消費(fèi)者的重要性，整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)也都偏重媽媽們的喜好，而現(xiàn)在他們?cè)絹?lái)越發(fā)現(xiàn)爸爸消費(fèi)的重要性。

男人們也是可以很細(xì)膩的，不要再說(shuō)你的老公只顧事業(yè)對(duì)孩子的愛不夠，也許讓一個(gè)大男人每天到商場(chǎng)去逛這些母嬰用品他會(huì)不好意思，但是坐在家里用手機(jī)看看母嬰電商網(wǎng)站還是可以的!母嬰電商這塊市場(chǎng)還有非常大的成長(zhǎng)空間，而爸爸市場(chǎng)確實(shí)是母嬰市場(chǎng)值得關(guān)注并且可以深入去挖掘的市場(chǎng)。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年孕嬰童市場(chǎng)規(guī)模有1.43萬(wàn)億，而線上交易額只有860億，母嬰電商這塊市場(chǎng)還有非常大的成長(zhǎng)空間，爸爸為主的母嬰產(chǎn)品特性還有待挖掘!