“雙十一”剁的手還沒有接上，“黑五”就又來了。

隨著近年來跨境電商的火熱，已經(jīng)在美國有了54年歷史的狂歡購物節(jié)黑五也開始受到國內(nèi)消費者和電商平臺們的廣泛關(guān)注。

去年的黑五，由亞馬遜挑頭開始，以眾多跨境電商平臺跟進結(jié)束。但猝不及防的突發(fā)購買力還是讓很多電商平臺意猶未盡，而近年的黑五則顯得從容淡定了許多，亞馬遜中國、聚美優(yōu)品、蜜芽、洋碼頭等一批主營業(yè)務(wù)為跨境銷售的電商平臺，幾乎都將主要精力放在了黑五。

但相比已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模的雙十一，黑五才剛剛進入中國兩年，跨境電商的發(fā)展年限也大致相當(dāng)，想要達到雙十一的高度，黑五還有很長的一段路要走。

更何況，跨境電商仍要面對諸多硬傷，揮之不去的假貨毒瘤就是其中致命的一個。

國內(nèi)企業(yè)搶注商標(biāo)

關(guān)于假貨、仿貨泛濫最經(jīng)典的段子是：“一款全球限量六輛的經(jīng)典法拉利，在中國賣出去了七輛。”

此前騰訊科技曾對韓國彩妝品牌3CE在中國遇到的“李鬼”進行了集中報道。

在一家東莞代工廠的現(xiàn)場，韓文的3CE包裝盒遍地都是，而流水線上3CE的某款產(chǎn)品正在生產(chǎn)中。

而該代工廠廠主拿出了生產(chǎn)3CE所需的所有資質(zhì)文件，最大的問題在于，這個和韓國“3CE”幾乎一模一樣的品牌，并不是真的來自韓國，而是來自國內(nèi)武漢某公司旗下。據(jù)騰訊科技了解，在伴隨跨境電商興起同時出現(xiàn)的假貨大潮中，這個偽裝的“3CE”僅是滄海一粟。

在中國體育產(chǎn)品的品牌史上，“喬丹”和“阿迪王”擁有極特殊的地位，前者通過搶注中文名稱而讓消費者誤認為是國外品牌，后者則干脆打山寨阿迪的擦邊球，兩者最終都獲得了很高的知名度。

隨著跨境電商的蓬勃興起，更多國外品牌開始在中國有了相同遭遇。

前文所提到的3CE就是其中的典型案例，在品牌注冊地為“湖北武漢黃陂區(qū)盤龍城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)”的純國內(nèi)企業(yè)公司介紹里，明確標(biāo)注自己生產(chǎn)的產(chǎn)品來自韓國正品3CE。但事實上，該店鋪所有商品均是仿照韓國3CE包裝，
據(jù)業(yè)內(nèi)人士鑒定，和3CE正品的包裝幾乎看不出區(qū)別。

據(jù)相關(guān)法律人士介紹，如果沒有授權(quán)使用商標(biāo)進行生產(chǎn)一定會構(gòu)成侵權(quán)，但這種商標(biāo)品牌方面的擦邊球，在法律方面暫時不好界定侵權(quán)。3CE的中國代理負責(zé)人對騰訊科技表示，對中國現(xiàn)在泛濫的韓妝假貨現(xiàn)象沒有太好的解決辦法。

海外皮包公司倒手洗白

今年7月，意大利海關(guān)在羅馬達文西國際機場，發(fā)現(xiàn)有不法分子涉運載逾百萬件假貨到當(dāng)?shù)?，其中包括六十萬個中國制冒牌安全套。該事件中有二十多名涉案人士被捕，大部分人為中國籍。

該批假安全套用有毒化學(xué)物質(zhì)制成且未經(jīng)消毒，對使用者的健康造成威脅。消息顯示該批安全套的包裝盒及說明書均印有杜蕾斯的標(biāo)志，仿真度極高，即使是對正貨熟悉的人，亦未必能夠識別其真?zhèn)巍?/p>

而除了大量安全套以外，意大利海關(guān)同時查獲了十五萬件首飾以及五十萬粒假營養(yǎng)補充藥丸。該批貨物的生產(chǎn)地為中國，儲存地為巴爾干半島的阿爾巴尼亞，最后才被運到羅馬。

一位國內(nèi)的跨境電商從業(yè)者對騰訊科技表示，這些假貨最終的目標(biāo)很可能是銷回國內(nèi)，而且是通過跨境電商渠道：“在國內(nèi)大批造假，銷售至海外后，通過一些管制比較松的國家的皮包公司再回郵寄至國內(nèi)，就有了海外發(fā)貨憑證和入境證明，利潤非常可觀。”

目前在淘寶上能夠找到大量商家收購保健品瓶子、奶粉罐等外包裝的信息，該跨境電商從業(yè)者也對騰訊科技表示：“很多商品都是這樣在國內(nèi)包裝好，再去海外進行洗白的。”

原產(chǎn)地直接造假

今年年初韓國專利廳在韓國本土查獲了一處假貨制造窩點，雖然該窩點已被關(guān)閉，但仍有超過10萬張假冒麗得姿面膜消往大陸市場，其中多數(shù)是通過代購、海淘等電商渠道流入。

據(jù)韓國YTN新聞報道，涉案窩點已經(jīng)制造了26.6萬張麗得姿針劑補水面膜，市場價約合人民幣450萬元，涉嫌制造并流通假冒面膜的蔡某等4人已被立案調(diào)查。報道稱，蔡某等人在韓國京畿道創(chuàng)辦工廠，生產(chǎn)假冒麗得姿面膜，假貨添加了苯氧乙醇等對人體有害的防腐劑成分。

據(jù)騰訊科技了解，目前韓國本地生產(chǎn)的假貨一部分銷往韓國本地商場，再由留學(xué)生或游客以海外直郵或人肉代購的形式帶回帶路，另一部分則通過外貿(mào)公司發(fā)向中國。

這種隱蔽造假更容易讓跨境電商平臺受到蒙蔽，據(jù)騰訊科技了解，大多數(shù)跨境電商平臺都無法拿到其售賣的所有商品的品牌直接授權(quán)，甚至有些品牌相當(dāng)排斥和電商渠道直接產(chǎn)生聯(lián)系。

這些跨境電商平臺往往采用去當(dāng)?shù)氐纳虉鲋苯淤徺I的模式備貨，但這種情況往往也最容易購買到當(dāng)?shù)氐募儇洝?/p>

海外也有假漲價？

在雙十一期間，大多數(shù)電商平臺都會采用先升價后降價的策略來讓當(dāng)天的折扣看起來驚心動魄。

看起來這一手現(xiàn)在也要被美國人學(xué)會了。

11月26日出版的美國《紐約時報》印刷版刊文稱，雖然“黑色星期五”是美國人一年一度的購物狂歡季，但通過網(wǎng)絡(luò)追蹤工具不難發(fā)現(xiàn)，很多商品在這一天的優(yōu)惠力度其實不如平時。

根據(jù)商品推薦網(wǎng)站The Wirecutter的編輯J·D·李維特介紹，目前“黑色星期五”的這些優(yōu)惠并不劃算。李維特和他的團隊一年到頭都在追蹤各大網(wǎng)站的商品價格信息，挖掘各類打折優(yōu)惠，無論是電子產(chǎn)品還是廚房用具，幾乎無所不包。

他們還會根據(jù)自己的試用和測評了解某款產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性，以及賣家和品牌是否提供了合理的退貨和保修政策。

李維特表示，正是由于掌握了這些數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)只有0.6%的感恩節(jié)網(wǎng)購優(yōu)惠(網(wǎng)購價格通常與零售商的實體店價格一致)是真正劃算的，也就是說，3.4萬筆在線交易中，只有200筆能夠給消費者帶來真正的實惠。

“那一天只是優(yōu)惠的數(shù)量比其他時候都多一些而已。”他說，“但多數(shù)情況下，當(dāng)天的優(yōu)惠力度并不比其他時候大。”

更要消費者引起注意的是，由于海淘涉及海外產(chǎn)品，如果消費者對購買到的產(chǎn)品真假產(chǎn)生疑問，要鑒定的話非常困難。另外目前絕大部分跨境電商在退換貨方面非常困難，在購買時也要考慮相應(yīng)成本。