全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母嬰醫(yī)藥醫(yī)療、動漫玩具、嬰幼兒教育和母嬰生活用品等相關(guān)行業(yè)有望直接受益。二孩政策放開后，每年可能將有新增新生兒100萬-200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億-1600億元，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)有望迎來新的市場機(jī)遇。

“二孩經(jīng)濟(jì)”給玩具行業(yè)帶去第二春 市場需求有望大增

中國玩具市場潛力空間巨大

就在全面“二孩政策”出來后的第二天，主營中高端女鞋的千百度正式與法國家族玩具零售集團(tuán)呂登多股份有限公司(GroupeLudendo)簽署協(xié)議，以現(xiàn)金代價1億英鎊收購擁有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，以市場銷售額計算，目前中國已經(jīng)是世界上僅次于美國和日本的第三大玩具消費(fèi)國。但中國人口基數(shù)龐大，以人均消費(fèi)額計算，中國只有美國的1/10、日本的1/12，可見中國玩具市場的銷售空間潛力巨大。

事實(shí)上，自2012年以來，全球最大的玩具生產(chǎn)商美泰在中國已經(jīng)取得了兩位數(shù)的增長。美泰亞洲消費(fèi)品部高級總監(jiān)劉燕虹表示：“在過去4年里，其授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3倍增長，授權(quán)合作伙伴數(shù)量也在3年持續(xù)增長后實(shí)現(xiàn)一倍的增長。”

傳統(tǒng)玩具制造瓶頸與突破

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國玩具出口247.32億美元，約占世界玩具市場70%的份額。但中國玩具企業(yè)多是代工和貼牌，自主品牌較少，而隨著勞動力和原材料成本上漲，利潤也逐漸下滑。而全面二孩政策的出臺，或許讓中國玩具迎來一次新的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

本土玩具公司的發(fā)展存在幾大硬傷，“一是缺乏強(qiáng)勢的IP形象，迪士尼多年的成功與它大量的優(yōu)秀IP形象有關(guān);二是比如汕頭澄海等地，大都是些小型玩具廠，以O(shè)EM貼牌為主，出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低，企業(yè)創(chuàng)新不足和自主知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱”。

同時中國玩具行業(yè)有幾大趨勢也不容忽視：質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高;高科技含量的玩具越來越受到消費(fèi)者歡迎;產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快;行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高;市場逐漸向具有品牌影響力的企業(yè)集中等。

未來，兒童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)形態(tài)更加多元化、泛娛樂化。新生代的10后兒童有強(qiáng)烈的價值和喜好主張。粗糙無品牌內(nèi)涵的傳統(tǒng)玩具、童裝童鞋等兒童產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了他們的需求。他們更追求精神層面的體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)。比如愛看動漫、喜歡玩游戲、喜歡電競運(yùn)動等等。這就要求中國玩具企業(yè)加快轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，在傳統(tǒng)普通玩具中增添新的科技和文化元素，提高產(chǎn)品競爭力。