近日，TalkingData與品木傳媒聯(lián)合發(fā)布了《2018年母嬰行業(yè)洞察》分析報告，報告顯示，在所有母嬰類移動應(yīng)用種小豆苗排名第6，在母嬰健康助手類應(yīng)用細分領(lǐng)域更是脫穎而出，成為最受家長青睞的母嬰健康應(yīng)用。

報告分析指出移動智能終端是母嬰人群滲透的主要入口，而母嬰人群比較關(guān)注健康狀態(tài)與知識，在母嬰主流應(yīng)用中，健康助手應(yīng)用占比達40%。小豆苗用4年的時間取得了母嬰健康助手類應(yīng)用細分領(lǐng)域的領(lǐng)跑地位，原因就在于其獨特的發(fā)展模式和切入點。在上百個母嬰健康類APP中，小豆苗另辟蹊徑，以寶寶預(yù)防接種為抓手，為家長提供電子接種證，接種提醒，在線預(yù)約、預(yù)付、醫(yī)生咨詢等一系列便利服務(wù)，幫助家長更加從容地帶孩子打疫苗。小豆苗也因此得到各地衛(wèi)生部門、接種門診的支持與推薦，也實現(xiàn)家長之間的口碑傳播，迅速獲取了大量的精準寶寶家長用戶，構(gòu)建起獨有的千萬級精準母嬰流量入口。目前小豆苗已覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市，連接26000多家接種門診，擁有超過1480萬用戶，并保持每日2—3萬的自然增量。

本次報告顯示，移動母嬰活躍用戶達到1.3億，其中，母嬰健康助手類月活量及使用次數(shù)同比小幅增長。小豆苗基于對預(yù)防接種細分領(lǐng)域的深刻理解，不斷迭代打磨產(chǎn)品，得到各地疾控中心的信任與支持，從而獲得授權(quán)進行數(shù)據(jù)對接，成為唯一一個可跨區(qū)域適配當(dāng)?shù)孛庖叱绦虻囊呙珙悜?yīng)用。孩子幾乎每月一次的打疫苗頻率，促使家長每月多次打開使用小豆苗APP，剛需屬性讓app用戶活躍度擁有可持續(xù)的巨大優(yōu)勢。

調(diào)查還顯示，年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對于品牌、內(nèi)容、平臺等的認知更加理性，母嬰人群孕育觀念和消費理念升級帶動更高層次情感需求和精神需求。因此，能否更好地運營留住存量用戶，成為母嬰類APP領(lǐng)域具備競爭力的核心要素。小豆苗領(lǐng)跑母嬰健康助手類排行榜，月均活躍用戶比例近40%，與在運營方面的大力投入緊密相關(guān)。通過大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和多樣的線上線下活動對用戶進行情感連接，用漫畫、文章、動畫、微課堂等多種內(nèi)容形式，進行輕松有趣、簡明易懂的科普，突破了工具類應(yīng)用缺少“情感連接”的發(fā)展瓶頸。在母嬰類應(yīng)用普遍面臨新客獲取難、用戶活躍度下滑的大背景下小豆苗用充滿溫度的內(nèi)容和服務(wù)，留存了大量活躍用戶，積累了巨大的用戶價值。