近日，國(guó)內(nèi)最大的母嬰平臺(tái)寶寶樹，發(fā)布2018年最新版白皮書發(fā)布。自2009年開始，開始持續(xù)發(fā)布《中國(guó)家庭孕育方式白皮書》，到今年已經(jīng)是第十年，寶寶樹在采集并梳理全國(guó)范圍內(nèi)的12240戶育兒家庭用戶行為大數(shù)據(jù)與在線調(diào)查問卷，形成的母嬰育兒的趨勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)家庭具有一定參考價(jià)值。

95后全職辣媽成了育兒主力

寶寶樹的調(diào)查問卷顯示，90后、95后已成為了中國(guó)生育的主力軍，兩者占比超半數(shù)。新媽占比較2016年增長(zhǎng)7%，孕媽增長(zhǎng)12%，正式取代了80后在生育方面的主導(dǎo)地位。其中，95后辣媽開始成為一支不可忽視的重要力量。 從整體數(shù)據(jù)來看，全職媽媽占比達(dá)62%，其中暫不打算上班為43%、準(zhǔn)備重返職場(chǎng)為19%。格外引人注意的是，90后全職媽媽占比明顯高于其他人群，特別是95后，高達(dá)82%，與之相反的是7成的80后媽媽在生育后考慮返回職場(chǎng)、兼職或者是全職。

超60%家庭選擇或考慮生育二胎
近年來，中國(guó)的老齡化問題愈發(fā)嚴(yán)重，而新生兒數(shù)量增速緩慢。調(diào)研顯示，5成家庭聽說過這些建議性政策，但支持率不到40%。

不僅如此，“全面二胎”也遭遇現(xiàn)實(shí)問題。雖然66%的家庭有計(jì)劃或已經(jīng)生育二胎，相比2016年也提升了7個(gè)點(diǎn)，但還是有超半數(shù)家庭表示經(jīng)濟(jì)壓力是橫亙?cè)谏ブ返慕O腳石。養(yǎng)二胎不僅要花費(fèi)更多的金錢，父母的時(shí)間、精力也有限。并且，目前國(guó)家在鼓勵(lì)生育二胎的相關(guān)優(yōu)惠政策上，比如備受關(guān)注的財(cái)政補(bǔ)貼、幼兒教育、義務(wù)教育等多個(gè)方面，還需不斷優(yōu)化和完善。

母嬰消費(fèi)越來越理性

現(xiàn)在，母嬰消費(fèi)從基礎(chǔ)消費(fèi)到“早教”，已經(jīng)形成習(xí)慣。早教從“胎兒”開始，智能電視成最熱門早教智能家居產(chǎn)品一直以來，“不能輸在起跑線上”是中國(guó)父母?jìng)兊慕逃砟?。?成年輕父母會(huì)在孕期對(duì)寶寶進(jìn)行胎教，并且會(huì)讓寶寶在出生后參加早教課程，比如廣受歡迎的游泳課、繪本課等。在早教方式上，線下課程是大多數(shù)年輕父母的首選，只有31%的父母接受線上課程。線上課程里，最受歡迎的是音樂課和語言課。

但受困于一二線省市房?jī)r(jià)，母嬰消費(fèi)不得不趨于理性。特別是一線城市，超過60%的租房家庭感受到租金上漲的壓力，甚至有8%的家庭，租金漲幅超40%。緊隨其后的是新一線城市，約半數(shù)租房家庭感受到了房租上漲。不過，與其他城市相比，一線城市居民即便房租漲幅最大，他們也不太愿意降低母嬰消費(fèi)品的檔次，愿意降低的占比雖有41%，但遠(yuǎn)低于新一線城市的57%、三線城市的66%。絕大多數(shù)父母并不愿意在“食品”上動(dòng)刀，而選擇把減少開支的矛頭指向“親子游”“玩具”等非必需品。