母嬰市場(chǎng)是塊大蛋糕

母嬰產(chǎn)業(yè)是為全方位滿足孕嬰童用戶需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系，母嬰行業(yè)近幾年的爆發(fā)增長(zhǎng)，也促使了眾多面向母嬰市場(chǎng)的企業(yè)出現(xiàn)。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，“在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和中產(chǎn)家庭崛起等背景下，母嬰行業(yè)獲得了獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)會(huì)。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能，對(duì)于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺(tái)等的認(rèn)知更加理性和高要求。并且，以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，也在促進(jìn)母嬰市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，母嬰人群的孕育觀念和消費(fèi)理念隨之升級(jí)，帶動(dòng)了更高層次的情感及精神需求”。

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3736.3億元。預(yù)計(jì)2018年底電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7472.6億元。中國(guó)母嬰市場(chǎng)無疑是塊大蛋糕，公開資料顯示，近20年母嬰市場(chǎng)的平均增速為10%，最近幾年增速更是超過了15%，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)母嬰家庭市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.86萬億元，2020年有望達(dá)到3.6萬億元。而未來5年，中國(guó)母嬰商品銷售市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約12%。“我國(guó)80后、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端平臺(tái)以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時(shí)間下的購(gòu)物需求。”曹磊認(rèn)為。

“三大三小”的母嬰電商格局

寶寶樹上市是否會(huì)給母嬰電商行業(yè)帶來連鎖反應(yīng)？曹磊認(rèn)為，一定程度上會(huì)刺激同類型企業(yè)加快融資進(jìn)程，據(jù)了解，其他母嬰電商平臺(tái)也有上市的計(jì)劃。但是，上市也是個(gè)系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。寶寶樹IPO對(duì)后續(xù)的蜜芽和貝貝網(wǎng)肯定是有一定的壓力。作為寶寶樹的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今年10月底，親寶寶完成數(shù)億元C輪融資，由好未來領(lǐng)投，順為資本、復(fù)星集團(tuán)跟頭。親寶寶稱，截至目前，公司軟件注冊(cè)用戶已達(dá)7000萬，用戶上傳照片達(dá)30億張，視頻達(dá)16億分鐘。對(duì)于未來的母嬰電商格局，曹磊認(rèn)為將形成“一超多強(qiáng)”的格局，“一超”指的是阿里系，產(chǎn)品廣泛，數(shù)據(jù)豐富；“多強(qiáng)”指的是京東、蘇寧、網(wǎng)易考拉等綜合性品類的巨頭在母嬰賽道的布局，貝貝網(wǎng)、蜜芽等為代表的垂直類母嬰類平臺(tái)。

對(duì)于垂直電商的出路，曹磊分析，首先要專注垂直領(lǐng)域，做得更專、更細(xì)、更深；另一方面注意橫向的版圖擴(kuò)張，以母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)寶寶樹為例，它還可以橫向的擴(kuò)張，比如涉及到一些互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融和供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)，線下新零售業(yè)務(wù)，拓展很多的一些家庭親子方面的業(yè)務(wù)和服務(wù)理念，中國(guó)市場(chǎng)人口基數(shù)這么大，加上“二胎”家庭越來越多，無論是寶寶樹，還是蜜芽、貝貝網(wǎng)，可拓展和想象空間還是很大的。

曹磊認(rèn)為，當(dāng)下母嬰電商市場(chǎng)的格局基本上還是三大三小，“六分天下”的局面。三大巨頭分別是京東、天貓、網(wǎng)易考拉。另一塊就是三個(gè)垂直平臺(tái)，分別是寶寶樹(美囤媽媽)、蜜芽、貝貝，這三家行業(yè)里的頭部平臺(tái)。未來市場(chǎng)究竟“鹿死誰手”，現(xiàn)在一切還是未知數(shù)，一切皆有可能……