據(jù)悉2020年素質(zhì)教育市場達(dá)1700億。近年來，政策利好，校內(nèi)課后服務(wù)市場的逐漸開放，為素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)入校提供便利 。隨著素質(zhì)教育發(fā)展進(jìn)入快車道，政策支持鼓勵(lì)，技術(shù)應(yīng)用落地，資本巨頭扎堆，都給素質(zhì)教育發(fā)展孕育了新的土壤，在此背景下，誰才是深得家長教育觀念喜愛，資本的青睞？

素質(zhì)教育發(fā)展紅利在哪里？

根據(jù)睿藝最新發(fā)布《2018中國家庭素質(zhì)教育消費(fèi)報(bào)告》來看，藝術(shù)教育和少兒英語教育名列前茂，深受家長喜愛，占比分別為65%和48%，藝術(shù)教育與少兒英語受限于年齡、早期教育學(xué)習(xí)。

據(jù)wavemaker的《數(shù)字時(shí)代的中國孩子》顯示，小學(xué)1-3年級更是啟蒙教育的核心階段，在此時(shí)，普遍家長認(rèn)為興趣班和補(bǔ)習(xí)班同等重要。其中有74%的家長會(huì)在孩子小學(xué)1-3年級 選擇參加興趣班或補(bǔ)習(xí)班增長見識(shí)，開闊眼界。從中我們可以看到從幼兒園-至小學(xué)階段是素質(zhì)教育消費(fèi)主要人群。當(dāng)隨著年齡、學(xué)齡的增長選擇素質(zhì)教育品類將有所不同。

而在體育教育、生活素養(yǎng)教育和科創(chuàng)教育意向選報(bào)比例明顯大于目前已選報(bào)項(xiàng)目比例，說明這3個(gè)賽道增長趨勢明顯。

2020年國內(nèi)素質(zhì)教育規(guī)模達(dá)1700億元

根據(jù)歷年《全國教 育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)，2017年我國幼兒園、小學(xué)及初中在校人數(shù)約1.91億人，同比增長2.6%。

根據(jù)睿藝的《2017中國家庭素質(zhì)教育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2017年參與調(diào)查的家庭在孩子素質(zhì)教育上投入費(fèi)用超 過1 萬元以上的家庭合計(jì)占比60%。假設(shè)滲透率為6%，客單價(jià)平均值為8000元，并假設(shè)滲透率每年增長1%，客單價(jià)每 年同步增長5%，可測算得2020年我國素質(zhì)教育的潛在市場規(guī)模為1717億元。

藝體在線萌芽起 素質(zhì)教育消費(fèi)人群年輕化

在過去，中國的教育消費(fèi)市場大多以“興趣班”、“早教”、“為切入點(diǎn)，依托線下的客流量實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績，但隨著家庭教育消費(fèi)人群的變化，80后、90后中產(chǎn)家庭成為素質(zhì)教育消費(fèi)的生力軍，他們愿意嘗試新的線上、線下素質(zhì)教育產(chǎn)品，不管是0-6歲還是6-18歲，素質(zhì)教育的市場剛需性下沉趨勢明顯。

其中少兒英語在線化認(rèn)可度最高達(dá)68%，生活素養(yǎng)類（思維訓(xùn)練、閱讀、傳統(tǒng)文化）異軍突起，獲得多數(shù)家長的認(rèn)同，這與年輕家長及年齡段用戶的在線消費(fèi)習(xí)慣息息相關(guān)。而傳統(tǒng)的美術(shù)、器樂等培訓(xùn)在線化認(rèn)可度低 于15%，說明目前藝術(shù)類培訓(xùn)家長更傾向于報(bào)線下班，藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的在線化之路才剛剛起步。

熱門賽道 ：少兒英語、生活素養(yǎng)、科創(chuàng)

2018年可謂是素質(zhì)教育發(fā)展的黃金之年，在此借助資本的力量在市場集中度走高的階段擴(kuò)張是必然趨勢。資本對素質(zhì)教育在線化認(rèn)可度提高，生活素養(yǎng)教育、科創(chuàng)教育、少兒英語教育三大賽道在線教育項(xiàng)目更受關(guān)注 。

根據(jù)2018年睿藝、多鯨資本的《2018少兒素質(zhì)教育投融資報(bào)告》顯示，2018年1-11月在線素質(zhì)教育項(xiàng)目融資案例數(shù)共95起，占融資 案例總數(shù)的51%；融資金額數(shù)共92 億元，占融資金額總數(shù)的79%。 資本主要集中在生活素質(zhì)教育、 科創(chuàng)教育及少兒英語教育賽道在 線教育項(xiàng)目。其中，在線少兒英語獲投金額最高，總計(jì)53.4億元； 在線生活素質(zhì)教育29起，在線科創(chuàng)教育28起。

風(fēng)口正盛少兒編程教育

根據(jù)公開市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，編程教育賽道在線融資案例數(shù)23起，占該賽道融資案例總數(shù)的72%。其中在線一對 多教學(xué)模式深受資本偏愛，融資案例數(shù)共有8起；其次是在線錄播教學(xué)模式，融資案例數(shù)共有5起。2017年下半年《新 一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》的發(fā)布，對于整個(gè)少兒編程教育行業(yè)發(fā)展具有明顯推動(dòng)作用。海外少兒編程機(jī)構(gòu)多以開拓B 端市場為主，而國內(nèi)機(jī)構(gòu)多以C端市場為主，B端市場為輔。

目前行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式主要分為線上和線下兩類：線上已初具規(guī)模的機(jī)構(gòu)包括編程貓，傲夢，西瓜創(chuàng)客營，邊玩編 學(xué)以及妙小程等；線下機(jī)構(gòu)主要以童程童美，小碼王，酷碼編程等機(jī)構(gòu)為主。作為近年來教育行業(yè)最被期待的增量市 場，商業(yè)模式、課程體系、運(yùn)營方式仍然還沒有走向成熟，獲客成本高昂、課程同質(zhì)化嚴(yán)重，師資培訓(xùn)非標(biāo)化等問題 困惱著從業(yè)者。

用戶下沉趨勢明顯的在線少兒英語

在線少兒英語教育是近兩年來教育領(lǐng)域內(nèi)最火熱的賽道之一，隨著英語考試制度改革、家庭消費(fèi)升級，潛力巨大的在線少兒英語口語市場被激發(fā)出來，產(chǎn)生了VIPKID、51Talk、abc360、DaDaABC、vipJr等在線少兒英語，用戶下沉趨勢明顯、用戶的購買意愿和購買力已經(jīng)得到驗(yàn)證。

根據(jù)公開市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，2018年1月-11月期間少兒英語教育賽道總?cè)谫Y案例28起，占全部素質(zhì)教育融資量的 15%。其中在線教育項(xiàng)目融資案例數(shù)24起，占該賽道融資案例總數(shù)的86%。隨著在線少兒英語用戶年齡層和滲透率不斷提升，VIPKID、蘭迪少兒英語 等知名少兒英語教育機(jī)構(gòu)亦在布局幼兒啟蒙英語市場。

根據(jù)多鯨數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，2006年至今，中國已出現(xiàn)近30個(gè)少兒在線英語教育品牌，2013-2017年中國少兒在線英語 教育行業(yè)累積吸引投資達(dá)61.3億元人民幣，參投機(jī)構(gòu)達(dá)60家。目前少兒在線英語市場呈現(xiàn)四大特征：學(xué)生低齡化，場景更細(xì)分，學(xué)科英語轉(zhuǎn)素質(zhì)英語，主打外教師資。

藝術(shù)體能、游學(xué)營能剛剛起步

藝術(shù)體能作為品類最豐富的一個(gè)類別，當(dāng)中多為初創(chuàng)期企業(yè)。77%的企業(yè)產(chǎn)品形態(tài)為線下培訓(xùn)，這包含12.5%的企業(yè)入駐在教育綜合體當(dāng)中；23%的企業(yè)產(chǎn)品形態(tài)是線上培訓(xùn)，主要為直播、1對1和內(nèi)容產(chǎn)品（知識(shí)付費(fèi)）； 處于初創(chuàng)期的企業(yè)占比超過80%，與游學(xué)營地類似，但已經(jīng)有企業(yè)達(dá)到B輪、甚至上市發(fā)展階段； 12.5%的企業(yè)人數(shù)超過200人，且有千人以上的企業(yè)產(chǎn)生； 71%的企業(yè)營收規(guī)模未達(dá)到千萬量級，12.5%的企業(yè)營收規(guī)模超過3000萬并有4家企業(yè)營收過億。

藝術(shù)教育和體育教育的在線化暫時(shí)未被資本認(rèn)可，一方面在于 隨著受學(xué)業(yè)成績導(dǎo)向的階段來臨，育兒重心逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣邔W(xué)習(xí)表現(xiàn)，另一方面在于藝體教育還在剛剛起步。

根據(jù)市場公開數(shù)據(jù)整理，2017年6月至2018年至今共有9起研學(xué)營地項(xiàng)目獲得融資。受益于研學(xué)利好政策，根據(jù)廣 證恒生的市場預(yù)測，2017年游學(xué)研學(xué)市場空間374億元，參與人次425萬人，并預(yù)計(jì)未來3-5年游學(xué)研學(xué)行業(yè)有望保持 年均 30%以上的高速增長，滲透率有望從 5%升至 20%-30%。 研學(xué)營地類機(jī)構(gòu)主要服務(wù)B端學(xué)校和機(jī)構(gòu)用戶，通過B端獲客延展C端消費(fèi)。

游學(xué)營地規(guī)模最小，渠道獲客很重要，一方面游學(xué)營地市場進(jìn)入壁壘較低，動(dòng)輒幾千幾萬客價(jià)，缺乏準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)規(guī)范，產(chǎn)品服務(wù)參差不齊。游學(xué)地存在季節(jié)周期，另一方面旅游與教育定義不清，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。以 營地教育為例，目前中國約擁有各類營地1500個(gè)，超70%的機(jī)構(gòu)成立時(shí)間不足5年。

但像英語作為傳統(tǒng)素質(zhì)培訓(xùn)項(xiàng)目，經(jīng)歷多年發(fā)展后已有較高的市場接受度。相較于其他仍在藝術(shù)、營地培育市場的新興品類，未來會(huì)受到資方關(guān)注。

榮正資本創(chuàng)始人鄭培敏曾說，基于二胎政策等，教育機(jī)構(gòu)將迎來人口紅利，因此未來發(fā)展趨勢將更加利好。特別是在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，教育行業(yè)是一個(gè)很好的避風(fēng)港。隨著人們收入越來越高，國民在物質(zhì)生活比較充裕的情況下，越來越自信，文化素質(zhì)也越來越高，此時(shí)，人們會(huì)更加重視素質(zhì)教育，希望孩子可以接受快樂自由、豐富多彩的教育，而非僅僅是應(yīng)試教育。

在K12領(lǐng)域，英語培訓(xùn)板塊“新東方”已經(jīng)成為獨(dú)角獸，數(shù)學(xué)培訓(xùn)板塊“好未來”獨(dú)占鰲頭，未來大語文其他素質(zhì)教育或?qū)⒂型顿Y前景，不過目前已有企業(yè)在布局。而素質(zhì)教育行業(yè)的發(fā)展與投資尚處于起步階段，這一兩年企業(yè)將處于資本化、機(jī)構(gòu)化、品牌化的過程，未來素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)將大有可為。

參考：睿藝、多鯨《2018年少兒素質(zhì)教育投融資報(bào)告》

文章來源：幼教觀察