近日，由中玩協(xié)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)發(fā)起的IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃啟動(dòng)，這是我國(guó)首次提出的IP授權(quán)生態(tài)圈概念。該生態(tài)圈項(xiàng)目的啟動(dòng)，旨在用IP品牌授權(quán)的新業(yè)態(tài)和新模式，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和服務(wù)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作為重要的流量入口，IP在互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)體系下發(fā)展迅猛，近年來(lái)已成長(zhǎng)為深度關(guān)聯(lián)消費(fèi)者的鏈接器，并滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)美好生活需要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。而IP最重要的商業(yè)價(jià)值之一就在于品牌授權(quán)。

授權(quán)形象在第12屆中國(guó)授權(quán)展上大放異彩

相對(duì)IP品牌授權(quán)行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)的迅速崛起，整個(gè)市場(chǎng)仍有些滯后。在品牌授權(quán)的整個(gè)業(yè)務(wù)鏈中，每個(gè)環(huán)節(jié)或多或少對(duì)授權(quán)商和被授權(quán)商都存在困難和挑戰(zhàn)，包括企業(yè)對(duì)新業(yè)態(tài)的認(rèn)知不足，獲取信息渠道有限，專(zhuān)業(yè)人才匱乏等。

2018年中國(guó)授權(quán)商在品牌授權(quán)過(guò)程中遇到的困難

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》

品牌授權(quán)并非一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，而是一個(gè)商業(yè)模式，在授權(quán)商業(yè)模式下，授權(quán)業(yè)務(wù)從開(kāi)始到完成，涉及到的行業(yè)方方面面，打造和影響的是一個(gè)授權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。IP關(guān)乎的已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是單個(gè)品牌或形象，而是其背后整個(gè)授權(quán)商業(yè)生態(tài)。想要促進(jìn)整個(gè)品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)深度鏈接和融合，打造品牌授權(quán)生態(tài)圈刻不容緩。

因此，中玩協(xié)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)發(fā)起IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，覆蓋了整個(gè)相關(guān)業(yè)務(wù)鏈條的方方面面。

據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅介紹，IP授權(quán)生態(tài)圈包括IP的上中下游以及外圍。上游為IP的誕生，包括播放渠道、營(yíng)銷(xiāo)推廣、媒體宣傳等；中游為IP的衍生，包括圖庫(kù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、主題空間事件營(yíng)銷(xiāo)等；下游為IP的變現(xiàn)，包括產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道（線(xiàn)上/線(xiàn)下）等。外圍則包括IP的保護(hù)和助力，覆蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、商標(biāo)注冊(cè)，以及資本投資等。
“這是我們經(jīng)過(guò)十多年在行業(yè)不斷探索和思考，不斷聽(tīng)取企業(yè)的痛點(diǎn)和困難后，沉淀下來(lái)的一個(gè)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。只有當(dāng)整個(gè)授權(quán)行業(yè)的生態(tài)圈形成閉環(huán)，才能讓其中的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)資源整合和高質(zhì)量發(fā)展，而行業(yè)協(xié)會(huì)則是打通這個(gè)生態(tài)圈的最佳推手。”梁梅表示。

IP授權(quán)生態(tài)圈（Licensing Ecosystem）架構(gòu)

據(jù)悉，2019年，IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃將率先在幾大重點(diǎn)被授權(quán)行業(yè)開(kāi)展，包括食品飲料、禮贈(zèng)品、美妝、文化用品等行業(yè)。賦能計(jì)劃將把IP授權(quán)的概念和培訓(xùn)直接帶到中國(guó)禮品展、中國(guó)美博會(huì)、中國(guó)文化用品交易會(huì)、全國(guó)糖酒會(huì)等全年多個(gè)跨行業(yè)交易會(huì)上，培育市場(chǎng)的同時(shí)打通整個(gè)授權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。

“通過(guò)IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，我們希望達(dá)到三個(gè)目的。首先通過(guò)宣傳品牌授權(quán)作為一種新商業(yè)模式的價(jià)值，讓更多的企業(yè)關(guān)注品牌授權(quán)；其次借助專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和成功案例分享，幫助更多的企業(yè)享受品牌授權(quán)帶來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展；最后搭建全年度跨行業(yè)的精準(zhǔn)溝通對(duì)接平臺(tái)，賦能授權(quán)商的可持續(xù)發(fā)展。” 梁梅補(bǔ)充道。

IP授權(quán)產(chǎn)品深得市場(chǎng)歡迎

根據(jù)《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)856億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.6%。同時(shí)，我國(guó)深入實(shí)施的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，將大力優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)，運(yùn)用新技術(shù)新模式改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。品牌授權(quán)行業(yè)作為創(chuàng)新生態(tài)下的新生商業(yè)模式，日益受到國(guó)家政府的高度重視，行業(yè)發(fā)展的作用和地位越來(lái)越突出。

隨著IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃的啟動(dòng)，我國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展高峰。

鏈接：什么是品牌授權(quán)？

品牌授權(quán)（Licensing）是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標(biāo)、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權(quán)商使用，從而獲得許可使用費(fèi)（Royalty）的經(jīng)營(yíng)方式。被授權(quán)企業(yè)借助知名品牌可即時(shí)獲得社會(huì)認(rèn)可和關(guān)注，快速打開(kāi)銷(xiāo)售渠道和提升利潤(rùn)空間，從而有效增強(qiáng)被授權(quán)商的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并全面助力自有品牌成長(zhǎng)。

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