導(dǎo)語(yǔ)：一年一度的618年中購(gòu)物狂歡節(jié)逐漸落幕，阿里巴巴公布了天貓618最終數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年的天貓618上百個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌成交超去年雙11，最高增長(zhǎng)超40倍，超110家品牌成交過(guò)億。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，618期間有超過(guò)一半用戶在天貓購(gòu)買新品，此前的3至6個(gè)月，品牌商家紛紛密集在天貓首發(fā)新品，僅2019年上半年，天貓上發(fā)布的新品累計(jì)已達(dá)近3000萬(wàn)款。面對(duì)如此“戰(zhàn)績(jī)”，玩具、嬰童用品品牌在大促前夕又有哪些“動(dòng)向”？

在618大促之前的4月和5月里，玩具、嬰童用品各品類銷售額TOP20上榜品牌更替頻繁，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。玩具方面，滑板車銷售額TOP 20品牌數(shù)變化最多，新上榜品牌達(dá)到6個(gè)；其次為兒童自行車和毛絨布藝類玩具， 銷售總額TOP 20品牌,新上榜均為5個(gè)。

嬰童用品方面，兒童餐椅銷售額TOP 20品牌新上榜品牌達(dá)到4個(gè)；其次為四輪手推車和安全座椅， 銷售額TOP20品牌，新上榜均為3個(gè)。

4月-5月銷售額TOP 20品牌更替頻繁

品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

圖示：4-5月銷售額TOP20上榜品牌變化數(shù)量

銷售額TOP品牌更替頻繁的同時(shí)，各品類5月份均價(jià)同比出現(xiàn)大范圍下降。5月拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、奶瓶和安全座椅四類產(chǎn)品均價(jià)同比有所上漲，其他品類產(chǎn)品同比均出現(xiàn)了下跌。

其中漲幅居前的品類依次為拼插積木類玩具，奶瓶和安全座椅，均價(jià)同比漲幅分別為16.3%，12.7%和6.2%；而跌幅最大的品類則依次為娃娃類玩具，電動(dòng)遙控類玩具和兒童餐椅，均價(jià)同比跌幅分別為31.4%，17.6%和16.8%。

各品類5月份均價(jià)同比出現(xiàn)大范圍下降

圖示：各品類5月均價(jià)同比漲跌情況

從天貓平臺(tái)整體規(guī)模來(lái)看，5月玩具方面，娃娃類玩具與電動(dòng)童車銷售額同比增幅排名位于前兩位，分別為76.0%和48.7%；嬰童用品方面，四輪手推車與安全座椅銷售額同比增幅排名位于前兩位，分別為35.5%和35.2%。

涵蓋玩具與嬰童用品各主要品類的銷售額和銷量TOP5品牌排名，TOP 20品牌占比，價(jià)位段占比，各主要價(jià)位段內(nèi)最暢銷單品等更為詳盡的數(shù)據(jù)分析，都可以在《2019年5月數(shù)據(jù)分析報(bào)告-天貓平臺(tái)》中找到。

（玩具與嬰童用品主要品類包括：拼插積木類玩具、毛絨布藝類玩具、電動(dòng)和遙控類玩具、電動(dòng)童車、兒童自行車、滑板車、娃娃類玩具、游戲圍欄、安全座椅、四輪手推車、奶瓶、童床、餐椅和紙尿褲，共計(jì)14個(gè)品類）