在信息密集時(shí)代，爭(zhēng)奪用戶的注意力時(shí)間成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，在消費(fèi)品領(lǐng)域也不例外，現(xiàn)代人的休閑時(shí)間被壓縮，快節(jié)奏的都市生活也在重塑消費(fèi)品的形態(tài)，潮流玩具就是在這樣的一個(gè)背景下誕生的。

玩具產(chǎn)業(yè)的受眾本身年齡范圍受到局限，但是潮流玩具的目標(biāo)并不在于擴(kuò)大消費(fèi)受眾，而是更加精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對(duì)接。隨著年輕人逐漸占據(jù)市場(chǎng)的主流位置,審美意識(shí)的覺(jué)醒讓他們不再千篇一律,開(kāi)始擁有對(duì)美學(xué)的獨(dú)特見(jiàn)解,并用不同的美學(xué)載體闡述著他們對(duì)美的理解。而在諸多載體中,潮流玩具就成為了其中的佼佼者。

消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式

在90后，00后一代消費(fèi)群體的眼中，潮流玩具不僅僅只是一個(gè)把玩的物件，更多成為了彰顯自己個(gè)性的載體。良好的受教育程度和不斷提升的消費(fèi)理念、能力都使得年輕人愿意更多的為精神消費(fèi)買(mǎi)單。“購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)”也從最開(kāi)始的實(shí)用性、價(jià)格合理演變成為了如今的“我喜歡”。

與此同時(shí)，個(gè)人休閑時(shí)間、個(gè)人空間的減少導(dǎo)致了擁有良好消費(fèi)能力和物質(zhì)條件的他們普遍面臨著都市生活的困局，工作和生活的雙重壓力，熱衷自我、喜歡表達(dá)的這部分年輕人急需一個(gè)精神寄托和情感慰藉，尤其是在碎片化、價(jià)值觀多元化的今天，個(gè)體的自我表達(dá)急需釋放，但傳統(tǒng)的消費(fèi)品領(lǐng)域缺少這樣既能滿足審美體驗(yàn)，又能帶來(lái)情感慰藉的產(chǎn)品。

潮流玩具正是完美地契合了年輕人的消費(fèi)理念，才能在中國(guó)市場(chǎng)如此火爆。

藝術(shù)價(jià)值加持收藏價(jià)值

除了本身具有的商業(yè)價(jià)值，潮流玩具的藝術(shù)價(jià)值也被大眾肯定,越來(lái)越多的人開(kāi)始將玩具視為與郵票、繪畫(huà)、雕塑等具有同樣價(jià)值的藝術(shù)品,并積極參與收藏和交易。

玲瓏的產(chǎn)品體現(xiàn)著藝術(shù)家對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的理解,這些獨(dú)特的潮玩藝術(shù)品盡管實(shí)用性不強(qiáng),但其在精神層面的豐富,配得起“精神奢侈品”的稱號(hào)。尤其是潮玩中的限定款,數(shù)量極為稀少,“排隊(duì)搖號(hào)”購(gòu)買(mǎi)成為了年輕玩家們不得不面臨的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻,但這也沒(méi)有阻止年輕人成為硬核又忠實(shí)的粉絲。

盲盒的售賣方式更是將潮流玩具的藝術(shù)性推向了另一個(gè)高度，無(wú)論是集齊整個(gè)系列，還是“中彩票”式的開(kāi)出了隱藏款的樣式，都足夠讓消費(fèi)者們興奮不已。盲盒模式背后更大的價(jià)值就在于他的收藏性，收藏家們更是愿意為此以高出正常售價(jià)數(shù)十倍的價(jià)格買(mǎi)到一個(gè)隱藏款玩具。

與普通玩具消費(fèi)邏輯有著本質(zhì)上的差異，基于潮玩玩家對(duì)于收藏的需求，潮流玩具的消費(fèi)目的并不是“玩”，所以玩家們對(duì)潮玩形象內(nèi)容本身的情感連接更重，由此對(duì)制作精良度、設(shè)計(jì)獨(dú)特性和收藏價(jià)值的要求也更高。

潮流文化變更產(chǎn)業(yè)文化

在十年前，潮玩還是一個(gè)小眾的圈子，而如今，潮流玩具已爆發(fā)出了巨大的生命力。隨著潮流文化的崛起，它已滲透到我們熟悉的藝術(shù)、品牌乃至娛樂(lè)等領(lǐng)域。兼具設(shè)計(jì)感，藝術(shù)性和時(shí)尚感的“潮流玩具”已然成為人們的新寵，它們?nèi)诤狭怂囆g(shù)家們的無(wú)窮的創(chuàng)意和想象，而帶著心愛(ài)的潮流玩具去旅行，去工作，已經(jīng)成為時(shí)下年輕人們的一種新流行風(fēng)尚。

而近年來(lái)，興起于國(guó)內(nèi)一線城市的潮流玩具展已經(jīng)成為了潮流玩具消費(fèi)文化的重要載體，也作為連接設(shè)計(jì)師工作室與受眾的重要紐帶，像廣州、上海的潮流玩具展都會(huì)吸引來(lái)一大批的年輕消費(fèi)者和慕名而來(lái)的商業(yè)伙伴。

隨著潮流玩具在中國(guó)的火爆，其文化輻射范圍更廣，從授權(quán)角色、繪本、純藝術(shù)、復(fù)古玩具等更多領(lǐng)域進(jìn)化成大眾生活中的常見(jiàn)之物。潮玩的成功出圈讓潮流玩具市場(chǎng)顯露出巨大的消費(fèi)動(dòng)能，讓它不再是只有小眾人群參與的消費(fèi)狂歡。潮流玩具的IP形象通常是設(shè)計(jì)師的獨(dú)立原創(chuàng)作品。不同于奧特曼、鋼鐵俠、哆啦A夢(mèng)等IP，潮玩IP沒(méi)有背景、沒(méi)有原型，設(shè)計(jì)師只是憑自己的想象力去創(chuàng)造一個(gè)形象。所以潮玩更像是一個(gè)集繪畫(huà)和雕塑于一身的藝術(shù)品。

潮流玩具的藝術(shù)性和趣味性正在快速感染更多人群，從過(guò)去的小眾資深玩家，已慢慢覆蓋到你我，從幾歲大的粉絲到幾十歲的擁躉，越來(lái)越多的人正在接受國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的潮玩文化的洗禮。沉浸在潮玩的世界中，喚醒我們深埋心底的童真。“玩潮無(wú)界”不僅代表了酷愛(ài)潮玩人群的廣泛性、文化的無(wú)界，同時(shí)也意味著潮玩將成為玩具行業(yè)的良性未知增量。不斷地將各類新穎的文化項(xiàng)目作為軟性文化，輸出給廣大消費(fèi)者。