“上個月,我在門店里搞了一次引流活動,帶動了人氣和新客,”一位母嬰門店的老板分享道,“有一件事是不可否認(rèn)的,那就是,‘占便宜’是人性的通病,先給顧客占到便宜,才能讓他們第二次、第三次進店。”
只要顧客進店來,就有機會。這無疑是零售行業(yè)共識了。
可怎么才能讓顧客進店呢?
尤其是在母嬰銷售“無法回頭”地走上高頻活動化的道路后,顧客已經(jīng)被嚴(yán)重“透支”了,他們甚至是麻木了,這時,你該怎么辦呢?怎樣吸引顧客進店呢?
選對誘餌是關(guān)鍵
怕顧客被對手搶走,你大活動不停、小活動不斷;你的對手,當(dāng)然也怕顧客被搶走,甚至比你還“拼命”地開展活動,以吸引顧客注意。
在愈發(fā)高頻化的活動中,顧客的各種需求早已被最大限度的激發(fā)了出來,家里面堆著各種活動時買的產(chǎn)品,需要的、不太需要的、現(xiàn)在用不到以后或許會用到的……同時,手機應(yīng)用里面可能還有各種網(wǎng)上購物優(yōu)惠券、抵扣券,他們怎么可能會主動隔三差五的去母嬰店里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)呢?
所以,不少母嬰店老板都反映過,一場大活動做完,店里面至少要“涼涼”一周,再后來,開展一些小活動明顯感覺效果不是很好了,顧客也學(xué)精明了,不怎么買賬了。
這時候,你就需要一個合適的“誘餌”才能把你的顧客吸引回來。
在從門店角度來看,認(rèn)為贈品是能促進銷售的,所以主動向顧客傳遞贈品信息,但有時顧客卻認(rèn)為,贈品是不值錢的東西,還有提出不要贈品,而有些客戶更多的是多要贈品!贈品本來是為銷售加分的,但有時候卻變成了一個不大不小的麻煩。那應(yīng)該怎么看待和運用贈品呢?
贈品的目的是什么
首先可以肯定,顧客要的是商品,贈品只是附屬的,贈品的目的有三個:
1、錦上添花,喜上加喜。顧客選購新物件是件喜事,贈品是額外增加的喜事。
2、緩和氣氛,營造氛圍。在溝通過程中出現(xiàn)冷場,或是顧客興趣下降時,用來制造新話題,緩和溝通氣氛。
3、轉(zhuǎn)移顧客的注意力,解決不了的食物就轉(zhuǎn)移。利用贈品轉(zhuǎn)移與顧客對對峙環(huán)節(jié)的注意力。
顧客為什么要多索要贈品
在顧客看來,多要贈品無成本,只是口頭說說,能多給最好,即使不給,自己也不會損失什么。
第二,顧客因為對店家服務(wù)不滿,想盡量壓價或索要贈品,來達到擠壓店家利潤的目的,既要自己買東西,又不想店家賺太多,讓自己的心理獲得某種平衡。
最后,店里大量贈品堆積,很容易讓顧客產(chǎn)生這家店贈品很多,既然這么多,多要一些也沒什么。所以,大量的贈品隱藏是很必要的。
如何向顧客解釋贈品?
1.高級別商品的專屬贈品
即時向顧客說明,顧客所看中的贈品不是顧客所選購的商品的早呢鈣片,而是另外一種更高級別商品的專屬贈品:“按說是不能送的,不過,我設(shè)法給你弄一個……也只能特殊您一位了,都換這個贈品就亂了”進一步突出當(dāng)前這位顧客是特別的,畢竟,幾乎所有的顧客都認(rèn)為自己和一般人不一樣。
2.贈品是店家心意的代表,回避贈品的價值因素
店員最好不要主動向顧客提到贈品值多少錢之類的話,因為很容易引起顧客的抬杠:“哼,不就幾個破塑料碗嘛,哪里值這么多錢,就是在吹!”并且,還會導(dǎo)致顧客提出不要贈品而是直接折價的要求。
可以強調(diào)贈品只是店家的一個心意,對顧客來店采購的謝意,這也是提前封顧客的嘴巴,回避贈品的價格問題、防止出現(xiàn)要求贈品折現(xiàn)的情況。
贈品的要求詢問
若店里贈品的品種較多,有一定可選的余地,那么,在與顧客溝通時,店員可主動地詢問顧客在贈品方面的需求,為接下來針對性地提供贈品打下基礎(chǔ)。否則,在不了解相關(guān)需求的前提下,直接拿出贈品,顧客的興趣也不大,甚至?xí)f:“哎,這玩意我家好多。”
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