2015年國(guó)家對(duì)于玩具行業(yè)的一些直接或間接政策，一定程度上觸動(dòng)了玩具行業(yè)的發(fā)展，在接下來新的一年中，玩具行業(yè)新的需求究竟如何呢？小編今天依據(jù)目前行業(yè)形勢(shì)，做出大膽假設(shè)：

新契機(jī)下新興市場(chǎng)或?qū)⒀杆僭鲩L(zhǎng)

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有規(guī)模以上玩具企業(yè)共計(jì)1313家，資產(chǎn)總計(jì)1024億元，從業(yè)人員達(dá)66萬(wàn)人。出口型企業(yè)占了大多數(shù)，多為外商投資。中國(guó)玩具品種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。絕大多數(shù)玩具品種在各個(gè)主要進(jìn)口國(guó)占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，品種數(shù)量足以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求。

另一方面，我國(guó)潛在的玩具市場(chǎng)很大，包括由近4億14歲以下兒童構(gòu)成的兒童玩具市場(chǎng)，還包括潛力巨大的成人玩具市場(chǎng)有待開發(fā)。

今年開始，二孩政策全面實(shí)施，將為玩具市場(chǎng)帶來新興龐大的消費(fèi)群體、較低的人均兒童玩具消費(fèi)和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，環(huán)保成焦點(diǎn)

隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來愈嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。2012年到2013年，歐盟、美國(guó)、日本等試行了新玩具相關(guān)安全指令或標(biāo)準(zhǔn)；中東、俄羅斯、南美等新興市場(chǎng)亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實(shí)施促使全球玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，另外，2016年伊始，國(guó)家規(guī)定的新《國(guó)家玩具安全技術(shù)規(guī)范》實(shí)施，這使得許多國(guó)內(nèi)外玩具生產(chǎn)廠家將重心放在“綠色設(shè)計(jì)”的概念上。

文化聯(lián)合下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具潛力

影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的商品價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與辨識(shí)度；影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場(chǎng)上熱銷的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。據(jù)NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在2013年全美玩具市場(chǎng)整體萎縮1%的情況下，授權(quán)玩具增長(zhǎng)了3%，可見與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的授權(quán)玩具發(fā)展空間廣闊。

“個(gè)性”與“科教性”將是趨勢(shì)

根據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)行業(yè)研究員關(guān)于2014年的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)中提到：“未來的玩具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是個(gè)性與科教性，玩具廠商應(yīng)秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價(jià)格的選擇，以符合市場(chǎng)的潮流。其中建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)”。淘寶指數(shù)顯示的關(guān)于玩具的搜索中，建構(gòu)類玩具基本上占據(jù)20%以上比例，遠(yuǎn)高于其他玩具品類。

科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計(jì)開發(fā)中，讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂趣。注重“個(gè)性”與“科教性”的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是未來玩具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。