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社群不是微信群 它的主要功能是什么
2016年05月09日 16:55來(lái)源于:母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟
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社群≠微信群

社群不等于微信群,微信群僅僅是社群的一個(gè)平臺(tái)

社群經(jīng)濟(jì)≠粉絲經(jīng)濟(jì)

社群是一個(gè)兩兩相交的網(wǎng)狀關(guān)系,用戶滿足/服務(wù)用戶;而粉絲經(jīng)濟(jì),則是以某個(gè)點(diǎn)為中心所有人圍繞在這個(gè)中心的明星式經(jīng)濟(jì)。社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度,會(huì)自我運(yùn)作,但粉絲經(jīng)濟(jì)不會(huì)。

試試這些辦法!只能幫你到這了

1、被連接

"羅輯思維"提出一個(gè)概念:被連接的價(jià)值,在羅振宇看來(lái),每個(gè)人都想建立連接,特別是想和牛逼的人建立連接,比如經(jīng)常有人在微博上向羅胖子表忠心,誓死追隨,甚至沒(méi)得到正反饋后在線下攔截羅胖子以獲得被連接的機(jī)會(huì)。

人人渴求"被連接"的心理同樣適用于社群運(yùn)營(yíng),現(xiàn)在線上已經(jīng)涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)個(gè)自稱(chēng)是"社群"的組織,但誰(shuí)真正有價(jià)值,最好的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是"被連接"的次數(shù)與深度。仔細(xì)分析一下就可以看到了,羅輯思維作為一個(gè)社群已經(jīng)獲得了包括聯(lián)想柳傳志、雕爺、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親茶店、圖書(shū)出版商、百度貼吧等諸多企業(yè)的關(guān)注,它更像是一個(gè)帶有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的U盤(pán),插入之后可以創(chuàng)造出新的價(jià)值亮點(diǎn),這就是羅輯思維"被連接"的價(jià)值,被連接越多、越深,價(jià)值越大。

隨著電視劇《花千骨》的熱播,在QQ的興趣部落,"花千骨"的粉絲量從23萬(wàn)一下子漲到了204萬(wàn);這部小說(shuō)的月閱讀量,從5月份的2300人漲到了7月的17萬(wàn),并有了點(diǎn)贊、討論和二次創(chuàng)作的過(guò)程。因?yàn)橐徊啃≌f(shuō)、一部電視劇,無(wú)數(shù)原本陌生的人被連接到一起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓社群能夠以"連接一切"為目標(biāo),不僅僅是人的聚合,更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品的載體,線上和線下形成聯(lián)動(dòng),社群規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商業(yè)化套現(xiàn)都在不斷被嘗試。

用戶在哪里,企業(yè)就要出現(xiàn)在哪里,做精眾營(yíng)銷(xiāo),這完全改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的三板斧方式(做品類(lèi)定位-強(qiáng)勢(shì)廣告覆蓋-營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售)。

[長(zhǎng)話短說(shuō)]企業(yè)運(yùn)營(yíng)社群經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)要訣也就很清晰了,尋找具有"被連接"價(jià)值的社群或社群孵化平臺(tái),與之親密接觸。

2、參與感

搶紅包、玩游戲成為很多社群的人氣法寶,許多潛水者在"搶紅包"時(shí)刻才會(huì)浮出水面。但僅靠這種缺乏凝聚力的方式聚攏人氣,很難長(zhǎng)久維持一個(gè)社群的生命力。同樣是參與感,卻可以有不一樣的玩法。

小米成功后,粉絲經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)思維似乎成為了小米公司的代名詞,而小米社區(qū)是一個(gè)典型的產(chǎn)品型社群。吸引用戶參與到產(chǎn)品討論與創(chuàng)造中來(lái),有親手制造產(chǎn)品的參與感。不斷與其互動(dòng),增加了粉絲活躍度。為發(fā)燒而生的情懷,小米社區(qū)更讓每個(gè)米粉有了歸屬感,同時(shí)在微博上小米也經(jīng)常與粉絲互動(dòng),制造話題,創(chuàng)始人雷軍目前的粉絲數(shù)是1241萬(wàn),小米手機(jī)的粉絲數(shù)是1029萬(wàn)。

[長(zhǎng)話短說(shuō)]好的社群只能是一個(gè)有機(jī)整合體,每個(gè)成員都要"動(dòng)"起來(lái),社群的建立初衷、社群的運(yùn)營(yíng)都要調(diào)動(dòng)起成員的積極性,最好有一個(gè)核心價(jià)值一線貫之。

3、被服務(wù)

前邊提到很多人退群,或是很多社群不了了之,原因之一就是成員的需求沒(méi)有被滿足。如果在一個(gè)社群中,能夠感受到專(zhuān)享服務(wù),其吸引力可想而知。
中信銀行信用卡中心嘗試"粉絲社群",與百度貼吧聯(lián)合推出國(guó)內(nèi)首個(gè)金融機(jī)構(gòu)粉絲互動(dòng)貼吧,進(jìn)行眾創(chuàng)、眾包、眾籌互聯(lián)網(wǎng)模式創(chuàng)新。以粉絲為中心,使粉絲與中信信用卡形成緊密聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)以粉絲互動(dòng)帶來(lái)全新的社交傳播和口碑效應(yīng)。同時(shí)基于粉絲社群的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了中信銀行將粉絲全方位的引入到信用卡產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo),創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。

2013年11月,中信銀行信用卡中心以開(kāi)放性關(guān)系鏈及朋友圈的概念打造基于個(gè)人及合作伙伴聯(lián)結(jié)、互動(dòng)生態(tài)圈--章魚(yú)粉絲團(tuán)。章魚(yú)粉絲團(tuán)在百度貼吧正式注冊(cè)官方討論吧,命名為"章魚(yú)卡吧"。章魚(yú)卡吧為中信信用卡及非中信信用卡客戶提供金融知識(shí)普及、信用卡設(shè)計(jì)互動(dòng)、信用卡服務(wù)體驗(yàn)和線下活動(dòng)等粉絲專(zhuān)享特權(quán)。建立兩個(gè)月后,章魚(yú)卡吧粉絲突破45萬(wàn)人,并且每天都在快速增長(zhǎng)。

中信銀行信用卡中心負(fù)責(zé)人接受記者采訪講述道:"粉絲經(jīng)營(yíng)是中信銀行信用卡中心首次以粉絲為中心,開(kāi)展眾創(chuàng)、眾包、眾籌互聯(lián)網(wǎng)模式的嘗試,真正實(shí)現(xiàn)中信銀行將粉絲全方位的引入到信用卡產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo),使粉絲與中信信用卡形成緊密聯(lián)結(jié),為粉絲帶來(lái)專(zhuān)屬及有效的服務(wù)。"

[長(zhǎng)話短說(shuō)]從增值服務(wù)空間角度看,提供一種輕服務(wù),最好能夠"隱身"為社群日?;顒?dòng)中最自然、最便捷的一個(gè)組件,保持社群的活躍度,繼而營(yíng)造商業(yè)盈利的空間。

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