突發(fā)！國家食品藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站揭曉首批89個獲得奶粉配方注冊資格的配方，實施一年多的奶粉配方注冊制進入收獲期，有哪些奶企進入首批名單？首批注冊成功又能帶來哪些機遇？

首批22家企業(yè)89個產(chǎn)品通過奶粉配方注冊申請

據(jù)最新消息，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了首批通過嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請的89個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，涉及22家企業(yè)。

國家食藥監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)《食品安全法》有關(guān)規(guī)定和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，國家食藥監(jiān)管總局2016年10月1日起開展配方注冊相關(guān)工作，規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方和標(biāo)簽標(biāo)識行為，治理嬰幼兒配方乳粉市場虛假宣傳等亂象。

注冊審批工作嚴(yán)格按照嬰幼兒配方乳粉食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)進行審評，主要成分及可選擇添加營養(yǎng)素必須明示，標(biāo)簽標(biāo)識不得使用虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對化的詞語，不得涉及疾病預(yù)防，不得涉及治療和保健功能。

誰都知道首批通過奶粉配方注冊申請的消息總會傳來，但當(dāng)消息傳來時，品牌商、渠道商、以及媒體朋友們還是不免激動。本次通過的22個企業(yè)、89個配方中，國產(chǎn)奶粉企業(yè)有15家，63個配方；像飛鶴、伊利、貝因美、君樂寶、蒙牛、雅士利等都是國產(chǎn)奶粉的驕傲。外資奶粉企業(yè)有7家，26個配方，包括惠氏、美贊臣、雅培、美素等。

“史上最嚴(yán)”奶粉新政是機遇還是挑戰(zhàn)？

據(jù)了解，2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》被稱為“史上最嚴(yán)”.

截至去年年底，我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有約2000個品牌，個別企業(yè)甚至有180余個配方。

根據(jù)《食品生產(chǎn)許可管理辦法》規(guī)定，依法取得嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可，方可組織生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品，也同樣需要通過配方注冊。

業(yè)內(nèi)人士表示，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列、9種產(chǎn)品配方。意味著未來市場上將會有75%的品牌面臨出局。而企業(yè)也將從價格戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)實力的競爭。

奶粉配方注冊制對于中國乳粉企業(yè)而言，是挑戰(zhàn)也是機遇。

通過首批注冊的奶企贏在起跑線上就能成功嗎

新政對企業(yè)影響最大的，是要求企業(yè)提供配方研發(fā)背景和目標(biāo)、研發(fā)的相關(guān)科學(xué)試驗、文獻等，這也是一個企業(yè)綜合競爭力的表現(xiàn)。

越早獲得產(chǎn)品配方注冊，產(chǎn)品就越早能夠上市營銷。這能給予經(jīng)銷商充足的信心和一定的優(yōu)勢。不過，除了第一批名單外，接下來還會出現(xiàn)第二批、第三批名單，且時間間隔不會很長。因此時間上的優(yōu)勢不會很明顯，市場上的優(yōu)勢突出，也給經(jīng)銷商的選貨帶來指導(dǎo)作用。

需要注意的是，還有將近90家中小企業(yè)因為多種原因沒有進行注冊申報，這些企業(yè)早期對注冊制持觀望態(tài)度，或是自身各方面的條件、技術(shù)不足，對于法規(guī)的了解不夠，在申報的時間上就落后了。奶粉新政也可以說是一場優(yōu)勝劣汰，讓大企業(yè)走的更快，對中小企業(yè)的發(fā)展來說會有一些阻礙，甚至?xí)蕴粢慌∑髽I(yè)。

不過，首批通過奶粉新政的奶企就算贏在了起跑線上，企業(yè)的后續(xù)發(fā)展還是需要考慮自身的綜合實力。在新市場環(huán)境、新政策環(huán)境、新消費升級下產(chǎn)品力、品牌力、市場力、渠道力四個方面的發(fā)展才是衡量優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)。