母嬰九大類目中孕產(chǎn)婦相關(guān)增速最快，已然成為母嬰行業(yè)新增量

2019年1-7月母嬰相關(guān)類目線上零售總規(guī)模達(dá)918億，同比2018年增長了24.4%。其中，孕產(chǎn)婦相關(guān)貢獻(xiàn)了91.6億元，占行業(yè)的9.98%，可見，孕產(chǎn)作為母嬰消費(fèi)入口，潛力逐漸爆發(fā)，孕產(chǎn)婦市場已然成為母嬰行業(yè)新的增長點(diǎn)。

孕產(chǎn)婦市場的爆發(fā)離不開以下幾個因素推動：一是“80/90”后這類消費(fèi)人群接受了良好的教育，奉行“優(yōu)生優(yōu)育”的理念，從懷孕初期就很注意寶寶和孕婦的健康；二是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電器、電子等設(shè)備的普及，電磁輻射污染成為孕婦們最擔(dān)心的問題，所以孕婦防輻射服等服裝需求增大；三是年輕一代的孕媽咪都很重視產(chǎn)前產(chǎn)后的身體護(hù)理問題，所以會選購一些產(chǎn)前產(chǎn)后的服飾、營養(yǎng)品、護(hù)膚品等。

天貓規(guī)模優(yōu)勢明顯，渠道地位強(qiáng)勢：

通過觀察上圖我們可以看到，在孕產(chǎn)婦相關(guān)類目線上銷售中，天貓規(guī)模達(dá)78.1億，占比85.3%，為最大份額，是第二大平臺京東的6.6倍，可見天貓?jiān)谠挟a(chǎn)婦相關(guān)類目中規(guī)模優(yōu)勢明顯，地位強(qiáng)勢。

在天貓平臺占比幾乎達(dá)到了100%，地位強(qiáng)勢無可撼動。其他子類目也大體相同，在天貓平臺上的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他，可見，在孕產(chǎn)婦相關(guān)商品的選擇上，消費(fèi)者更傾向于天貓。

孕產(chǎn)婦服裝需求最大，彩妝產(chǎn)品異軍突起！

孕產(chǎn)婦服裝作為母嬰人群的最大需求品類，2019年1-7月份線上規(guī)模達(dá)44億，占整個孕產(chǎn)用品市場的48%，同比增長26.2%。

從上圖中可以看出，孕產(chǎn)婦彩妝雖然只有7.4億元的規(guī)模，同比增速卻高達(dá)360.3%。相較于其他孕產(chǎn)市場分支產(chǎn)業(yè)，孕婦專用化妝品在中國市場起步較晚，但近年來卻受到廣泛關(guān)注，市場增長迅速。

品牌市場集中度高，童信、蝶鵲圖來勢洶洶！

最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月孕產(chǎn)婦相關(guān)線上銷售的品牌分別為十月結(jié)晶、婧麒、子初、美德樂、嫚熙、米度麗、袋鼠媽媽、童信、傲來國、南極人。其中除了婧麒、嫚熙和童信，其他均是國內(nèi)品牌，國內(nèi)廠商優(yōu)勢明顯。

從孕產(chǎn)婦相關(guān)的品牌競爭格局來看，整個孕產(chǎn)婦相關(guān)品牌的市場集中度較高。其中十月結(jié)晶市場份額最高，銷售額為3.6億。

消費(fèi)的升級、市場的擴(kuò)大帶來了需求的多樣化，孕婦彩妝的出現(xiàn)充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求。童信和蝶鵲圖均是孕婦彩妝品牌，它們的爆發(fā)式增長也暴露出孕婦用化妝品的未來市場增長空間很大。