圣誕、元旦訂單進(jìn)入尾聲，受原材料成本上漲、人力成本攀升和海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的影響，以勞動(dòng)密集型為主要特征的眾多玩具、禮品企業(yè)面臨生存壓力。
2014年下半年開(kāi)始，東莞玩具出口呈現(xiàn)回暖跡象，但由于大環(huán)境依舊疲軟，企業(yè)主紛紛表示，歐美市場(chǎng)對(duì)訂單提升的作用不是很明顯，目前訂單呈平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，不會(huì)出現(xiàn)大起大落。

未來(lái)玩具業(yè)訂單趨穩(wěn)

黃埔海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，東莞市玩具出口114.3億元，同比增長(zhǎng)14.3%。根據(jù)中國(guó)最新公布的10月制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）為49.8%，與9月持平，低于市場(chǎng)預(yù)期。

對(duì)此，企業(yè)主感同身受。“2014年和2015年這兩年的訂單量開(kāi)始慢慢好轉(zhuǎn)。”東莞哈一代玩具有限公司董事長(zhǎng)肖森林說(shuō)，從PMI來(lái)看，該數(shù)據(jù)顯示中國(guó)制造業(yè)增長(zhǎng)仍緩慢，還是處于榮枯線以下，因此，目前的行情還不是很好。未來(lái)訂單趨穩(wěn)，不會(huì)出現(xiàn)大起大落。

“一下子幾十萬(wàn)件的訂單現(xiàn)在很少見(jiàn)了。”肖森林說(shuō)，以前來(lái)自歐美市場(chǎng)的訂單都是“財(cái)大氣粗”，品種單一，但是量很大，可以讓企業(yè)幾個(gè)月不發(fā)愁，但是現(xiàn)在幾乎都是小批量多樣化的訂單。

肖森林說(shuō)，像玩具一樣的制造業(yè)的業(yè)務(wù)模式正在發(fā)生改變，品種單一量大的訂單，企業(yè)用一套或兩套生產(chǎn)線就能應(yīng)付一兩年。但是現(xiàn)在的業(yè)務(wù)形態(tài)由過(guò)去的“少樣多量”變成了“少量多樣”，這讓習(xí)慣接大單的企業(yè)感到煩惱。

肖森林說(shuō)，在歐美經(jīng)濟(jì)疲軟狀態(tài)下，訂貨商要考慮庫(kù)存壓力，所以，對(duì)訂單的批次采取慢慢釋放的策略，并且根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的反饋，不斷調(diào)整訂單的規(guī)格銷(xiāo)量。

藝興公司總經(jīng)理陸哲說(shuō)，以前總是注重抓大客戶，中小型客戶并不太在意。這幾年，明顯感覺(jué)到小批量的增加，讓企業(yè)不得不不斷調(diào)整模具和工序環(huán)節(jié)，無(wú)形中增加了企業(yè)的管理成本。

研發(fā)新產(chǎn)品提升利潤(rùn)空間

但面對(duì)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，樂(lè)于抓住這些小訂單。

“雖然品類(lèi)變復(fù)雜了，但是量還是可觀的。”肖森林說(shuō)，哈一代今年在節(jié)慶禮品方面的訂單與去年同期持平。

同樣地，在疲軟的外部經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，作為東莞乃至國(guó)內(nèi)智能玩具的標(biāo)桿性企業(yè)之一——東莞龍昌數(shù)碼科技有限公司傳統(tǒng)玩具訂單有所減少，但公司主攻的教育保健類(lèi)的智能玩具近年來(lái)備受青睞，而且附加值高，所以公司出口總額同比上漲了15%左右。

“規(guī)避方式之一是加大科技投入。”東莞龍昌數(shù)碼科技有限公司董事總經(jīng)理梁鐘銘說(shuō)，“歐美地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)走在前列，其對(duì)智能玩具的需求也比較旺盛。”他說(shuō)，今年出口的圣誕玩具中，具有自主品牌和自主研發(fā)的玩具產(chǎn)品份額增多，而且產(chǎn)品的科技含量高。

梁鐘銘介紹，2014年6月30日，東莞龍昌數(shù)碼科技有限公司，以旗下龍昌智能技術(shù)研究院為依托，與北京化工大學(xué)共建“院士專(zhuān)家企業(yè)工作站”，成為我國(guó)首家以標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和測(cè)量方法研究為基礎(chǔ)的院士專(zhuān)家企業(yè)工作站。目前，相關(guān)的材料研發(fā)已經(jīng)完成，前期的測(cè)試等流程已結(jié)束，現(xiàn)在就等國(guó)家的相關(guān)批文下來(lái)，就可正式鋪向市場(chǎng)。

梁鐘銘說(shuō)，材料是玩具企業(yè)的根基，龍昌與北化工的標(biāo)準(zhǔn)材料面世后，意味著有了參照標(biāo)準(zhǔn)，龍昌的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步提升。值得一提的是，龍昌標(biāo)準(zhǔn)材料與國(guó)際上同類(lèi)產(chǎn)品相比，價(jià)格少了近一半。