時(shí)裝看巴黎，童裝看織里”，5月21日1688超級產(chǎn)地日空降湖州織里。這個(gè)有著“中國童裝之都”稱號的小鎮(zhèn)這次成了線上采購商的中心。

繼4月賣爆義烏之后，1688又一次聯(lián)手線下源頭產(chǎn)地造節(jié)。

今年3月，1688確立核心戰(zhàn)略，結(jié)構(gòu)化升級供給側(cè)源頭廠貨，精耕138個(gè)線下百億規(guī)模產(chǎn)地。卷入生態(tài)力量，與產(chǎn)地政府、共同打造產(chǎn)地IP，推出超級產(chǎn)地日營銷節(jié)。從而實(shí)現(xiàn)中國更多原產(chǎn)地流通領(lǐng)域數(shù)字化。在業(yè)內(nèi)看來，中國的廣大制造業(yè)企業(yè)正迎來一波來自線上的數(shù)字化機(jī)遇期。

國際動漫IP跟著超級產(chǎn)地日走進(jìn)源頭產(chǎn)地

熊出沒、小黃人、湯姆貓、費(fèi)雪、功夫熊貓……和1688一起落地織里。

在織里，童裝市場從滿足基本穿著的實(shí)用型、向追求時(shí)尚美觀的需求轉(zhuǎn)變，每周上新的網(wǎng)店成為寶媽們淘貨的首選。此前絕大多數(shù)童裝制造商和銷售商，通常只做自己加工生產(chǎn)，對品牌打造、設(shè)計(jì)元素以及粉絲運(yùn)營天然都是短板。

超級IP來織里了，生產(chǎn)加工企業(yè)早已迫不及待，這是一次品牌突圍的新機(jī)遇。由于缺乏有效透明的溝通渠道，過去，國際IP往往對中國下游生產(chǎn)廠商缺乏信任。加工企業(yè)打品牌難，IP大牌又缺產(chǎn)能。尤其在童裝領(lǐng)域，對動漫IP有著天然的剛需。超級產(chǎn)地日上1688打造的IP衍生品數(shù)字供應(yīng)鏈，將兩者需求完美結(jié)合。

產(chǎn)地新標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字化源頭產(chǎn)地，打造新供給

超級產(chǎn)地日上，阿里巴巴1688和中國玩具和嬰童用品協(xié)會共同制定《織里數(shù)字化源頭產(chǎn)地兒童服裝標(biāo)準(zhǔn)》，幫助產(chǎn)地商品的數(shù)字化流通，助力產(chǎn)地和平臺共建產(chǎn)地地標(biāo)商品，打造全國最具商品力、最爆的頂尖商品。

和傳統(tǒng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更關(guān)注產(chǎn)品在質(zhì)量，技術(shù)，檢驗(yàn)的規(guī)則不同，新的標(biāo)準(zhǔn)將結(jié)合國家標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，用阿里全域大數(shù)據(jù)和算法的力量，增加銷售維度、價(jià)格維度、新趨勢維度、消費(fèi)者洞察維度四個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，更加貼合行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的趨勢，倒逼織里童裝企業(yè)升級。

新客在哪里？

阿里生態(tài)力量讓源產(chǎn)地引爆“霸搜

高德地圖、優(yōu)酷、支付寶搜索“織里”，都能直接跳轉(zhuǎn)織里超級產(chǎn)地日線上會場。

潛在采購商將得到空前的轉(zhuǎn)化，每個(gè)導(dǎo)航去織里的車主，檢索織里視頻資訊的網(wǎng)友都可能成為織里線上超級產(chǎn)地日的顧客。線下流量式微的情形下，織里的商家將感受到線上經(jīng)濟(jì)體合力打造的爆發(fā)力?？罩袊^織里，拿貨成為超產(chǎn)地上一個(gè)新亮點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前織里鎮(zhèn)共有童裝生產(chǎn)企業(yè)1.3萬家，童裝電商企業(yè)7000余家，年產(chǎn)童裝13億件（套）。

2012年開始，織里鎮(zhèn)與阿里巴巴集團(tuán)共同打造阿里巴巴織里產(chǎn)業(yè)帶。6年來，入駐阿里巴巴織里產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)增長187％，近5000家商家入駐產(chǎn)業(yè)帶，平臺銷售業(yè)績增長358％。

據(jù)了解，1688目前已覆蓋全中國644個(gè)知名產(chǎn)地的源頭廠貨，作為流通領(lǐng)域數(shù)字化先行者，正在幫助全國知名產(chǎn)地的源頭工廠搭建數(shù)字化通路，提升數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，建立數(shù)據(jù)化營銷矩陣、提升供應(yīng)鏈協(xié)同效率，增進(jìn)線上線下融合速度。

1688今年計(jì)劃精耕138個(gè)線下百億規(guī)模產(chǎn)地，提供輕應(yīng)用服務(wù)和工具，幫助源頭廠貨輕松數(shù)字化上行，同時(shí)打造超過100個(gè)廠貨品牌，幫助知名產(chǎn)地打造超級產(chǎn)地日，帶動知名產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)全球巡演，幫助中國優(yōu)質(zhì)國貨打造“新供給+新連接+新營銷“的數(shù)字化流通渠道。